Reklamcılıkta yapay zeka kullanımı 2026 yılında önemli bir dönüm noktasına ulaşacak. Union İstanbul’un değerlendirmesine göre global kampanyaların en az %50’si yapay zeka tarafından üretilecek.
IAB, ANA ve Onclusive raporlarına göre yapay zekanın kreatif üretimdeki payı son iki yılda %30’un üzerinde çıktı. Bu oran 2026’da kritik eşiği aşarak global reklam kampanyalarının yarısından fazlasına denk gelecek.
2025 boyunca uluslararası ajanslarda metin taslaklarının, varyasyonların ve dijital içeriklerin önemli bölümü yapay zeka tarafından oluşturuldu. IAB – Digital Video Ad Spend & Strategy Report 2025 verilerine göre reklamverenlerin %90’ı 2026’ya kadar video reklam üretiminde yapay zeka araçlarını düzenli olarak kullanacağını belirtiyor.
ANA – AI in Creative Production 2025 raporu kreatif üretimin %30’unun halihazırda tamamen veya kısmen generatif yapay zeka tarafından üretildiğini gösteriyor. Onclusive – Marketing Trends 2026 çalışması da pazarlama profesyonellerinin %73’ünün 2026’da yapay zekanın kreatif üretimde “kritik rol” oynayacağı görüşünde olduğunu ortaya koyuyor.
Union İstanbul Yöneticilik Kurulu Başkanı Mehmet Erkmen, “2026, reklamcılıkta yapay zekanın sadece araç değil, ekip arkadaşı olduğu ilk yıl olacak” dedi. Ajans, bu dönüşümü “Human + AI” modeliyle tanımlıyor. Bu yaklaşımda yaratıcı sürecin merkezinde hâlâ insanın sezgisi, hikâye kurma becerisi ve stratejik zekâsı bulunuyor.
Union İstanbul, reklamcılıkta yaşanan dönüşümü hız, verimlilik ve kişiselleştirme açısından değerlendiriyor. Yapay zeka, kampanyanın ilk taslağını, varyasyonlarını ve kişiye göre uyarlanmasını sağlarken insan yaratıcılığı stratejik yapıyı oluşturuyor.