Apple, Vision Pro sanal gerçeklik gözlüğünün üretimini ve pazarlamasını hayal kırıklığı yaratan satışlar nedeniyle önemli ölçüde azalttı. Üretim ortağı Luxshare, cihazın küresel sevkiyatının yaklaşık 390 bin adede ulaşmasının ardından erken 2024’te orijinal modelin üretimini durdurdu. Şirket, 2025’te dijital reklam harcamalarını yüzde 95’ten fazla kısarak geriledi.
Uluslararası Veri Kurumu (IDC) ve Sensor Tower verilerine göre, 3.499 dolarlık fiyat etiketiyle Şubat 2024’te piyasaya sürülen Vision Pro, geniş kitlelerce benimsenemedi. IDC, Apple’ın 2025’in kritik tatil alışveriş dönemi olan dördüncü çeyrekte yalnızca 45 bin adet sevkiyat yapmasını öngörüyor. Bu rakam, şirketin her çeyrekte sattığı milyonlarca iPhone, iPad ve MacBook’a kıyasla oldukça düşük kaldı.
Pazar uzmanları, zayıf satışların birden fazla nedenden kaynaklandığını belirtti. Morgan Stanley analisti Erik Woodring, “Maliyet, form faktörü ve visionOS uygulamalarının yetersizliği, Vision Pro’nun geniş kitlelerce satılamamasının nedenleri olarak söylenebilir” şeklinde kaydetti. Cihaz, uzun süreli kullanımda ağır ve rahatsız edici bulunurken, pil ömrünün kısalığı da eleştirildi.
Apple, Ekim 2025’te M5 çipi, geliştirilmiş pil dayanıklılığı ve yeniden tasarlanmış kafa bandı içeren bir güncelleme duyurdu. Şirket, Vision Pro’ya özel yaklaşık 3 bin uygulamanın mevcut olduğunu ifade etti. Buna karşın, App Store’un 2008 lansmanından bir yıl içinde iPhone için on binlerce uygulama geliştirilmesiyle kıyaslandığında bu sayı sınırlı kaldı. Yetersiz kullanıcı tabanı geliştiricileri caydırırken, az uygulama da tüketicileri uzak tuttu.
Sanal gerçeklik pazarı da zor günler geçiriyor. VR gözlük satışları geçen yıla göre yüzde 14 geriledi. Yaklaşık 370 dolarlık fiyatıyla Meta’nın Quest modelleri pazarın yaklaşık yüzde 80’ini domine etti. Meta da son bir yılda VR ürünlerinin dijital pazarlama harcamalarını azalttı.
Vision Pro, kurumsal alanlarda sınırlı başarı elde etti. Pilot eğitimi ve cerrahi simülasyonlar gibi uygulamalarda tıbbi kurumlar tarafından ameliyat eğitimleri ve hasta verisi görüntülemeleri için kullanıldı. Ancak bu niş kullanım, tüketici adoptionunu tetiklemedi. Apple, geliştiricileri çekmeye devam ederken, yıl içinde daha uygun fiyatlı ve düşük özellikli bir Vision modeli piyasaya sürmesi bekleniyor. Şirket, üretim kesintileri konusunda yorum yapmadı.
