Otuz yıldır dijital ekosistemi ayakta tutan gizli anlaşma artık geçerliliğini yitiriyor. Arama motorlarının içerik dağıtıp karşılığında yaratıcılara trafik gönderdiği sistem yerini yapay zeka destekli cevap motorlarına bırakıyor.
Hamilton Mann tarafından Noema Magazine yayınında paylaşılan analiz Google AI Overviews veya ChatGPT gibi platformların kullanıcı ile bilgi kaynağı arasına giren yeni bir oligopol oluşturduğunu savunuyor. Bu değişim içerik üretiminin ekonomik sürdürülebilirliğini riske atarken bilgi paylaşım alanlarını da daraltıyor.
Tıklamasız aramalar yayıncıların gelirlerini eritiyor
Veriler tablonun ciddiyetini ortaya koyuyor. Semrush araştırmasına göre Amerika Birleşik Devletleri aramalarının yüzde 58,5 kadarı artık herhangi bir siteye tıklanmadan Google sonuç sayfasında sonlanıyor. Bain anketine göre tüketicilerin büyük çoğunluğu aramalarında sıfır tıklama sonuçlarına güveniyor. Bu durum organik web trafiğinde yüzde 25 seviyesine varan düşüşlere neden oluyor. Digital Content Next CEOsu Jason Kint yayıncıların Google aramalarından gelen trafikte ciddi kayıplar yaşadığını belirtiyor. Mann bu kopuşu kullanıcıyı platformda tutan niyet yakalama ve orijinal içeriğin yerini alan ikame etme mekanizmalarıyla açıklıyor.
Nature dergisinde yayınlanan bir çalışma model çöküşü riskine dikkat çekiyor. Yapay zeka sistemleri sürekli yapay zeka tarafından üretilen içeriklerle eğitildiğinde gerçeklik algısını yitiriyor. Mann bu durumu bir fotokopinin fotokopisini çekmeye benzetiyor. Her yeni nesil kopyada detaylar kaybolurken sadece ana hatlar kalıyor. Yayıncıların içeriklerini ödeme duvarları arkasına saklaması veya lisans anlaşmaları yapması gelecekteki yapay zeka eğitimi için gerekli olan ücretsiz veri havuzunu giderek kurutuyor.
Pazarlamacılar yeni döneme uyum sağlamaya çalışıyor
Mevcut bozulma Üretken Motor Optimizasyonu adı verilen yeni bir endüstri doğurdu. Sēd Communications gibi şirketler markaların yapay zeka cevaplarında görünürlüğünü artırmak için özel hizmetler sunmaya başladı. Blueink Content kurucu ortağı Nandini Naik keşif sürecinin linklerden cevaplara doğru evrildiğini belirtiyor. ABD pazarlamacılarının yarısından fazlası önümüzdeki aylarda bu yeni stratejiyi tamamen uygulamayı planlıyor.
Sistematik bir değişim olmazsa web mimarisi içeriden oyulma riskiyle karşı karşıya kalacak.
