Reklamlar, Twitter’ın beklediği performansı veremiyor. Dev şirket şu günlerde, reklama olan bağımlığını azaltmak için farklı gelir modelleri üzerinde çalışıyor. Ücretli abonelik sistemi de bu modeller arasında yer alıyor.
- Trump yasağından bu yana Twitter hisseleri yüzde 12 düştü
- Twitter, tüm arşivini akademik araştırmalar için ücretsiz olarak açtı
- Twitter, Birdwatch isimli içerik doğrulama sistemini test etmeye başladı
Twitter, reklama olan bağımlılığını azaltmak için abonelik tabanlı seçenekleri değerlendiriyor
Durumu daha iyi anlamak için Twitter’ın reklamcılık işi, Twitter’ın küresel çevrimiçi reklamcılık pazarının% 1’ine bile ulaşmadığı EMarketer’e göre Snapchat veya Facebook Inc gibi rakiplere kıyasla daha yavaş bir büyüme gösterdi.
Twitter’ın ücretli bir abonelik sistemine geçmeyi planladığı daha önce de gündeme gelmişti. Bugün Bloomberg tarafından şirkete yakın kaynaklara dayandırılarak hazırlanan rapora göre ise durum oldukça ciddi bir boyut kazanmış durumda. Sızıntılara göre Twitter şu anda bir abonelik modeli üzerinde ciddi bir şekilde çalışmalar yapıyor.
Twitter’ın başvurabileceği seçenekler arasında kod adı “Rogue One” olan bir seçenek de bulunuyor. Henüz hakkında pek çok şey bilmediğimiz bu seçeneklerin Twitter’a reklam dışında farklı gelirler elde etme imkanı sunacağı ifade ediliyor. Ufukta ayrıca, farklı şekillerde uygulanabilen özel içeriğe erişmek için diğer kullanıcılara ödeme yapabilme olasılığı da bulunuyor.
Twitter’ın değerlendirdiği seçenekler arasında, reklamsız bir yayın sunma fikri de var, ancak bu seçenek şirketin reklamcılık işi için riskler barındırıyor. Şirket böyle bir model ile kullanıcılarına daha yüksek kaliteli videolar, daha gelişmiş analitik raporlar ve hatta yeni hesap özelleştirme seçenekleri sunmayı planlıyor.
Bu arada, belirli kullanıcıların platformda öne çıkmasına olanak tanıyan kullanıcı hesabı doğrulaması, şirketin gelecekte ücret talep ederek sunacağı hizmetler arasında yer alabilir.
Twitter’ın finans müdürü Bruce Falck’a göre şirket, zaman içinde kalıcı gelir seçenekleri arıyor, bu nedenle reklam pazarının iniş çıkışlarına olan bağımlılığı azaltmak istiyor. Masadaki seçenekler ileriye dönük yolu belirlemek için yapılan erken araştırmanın bir parçası. Bu modeller şimdilik her halükarda cari yıl için önemli bir gelir oluşturmayacaktır.
Şirketin planları şimdilik bilinmese de, iddialar Revue haber platformunun satın alınmasından kısa bir süre sonra ortaya atıldı. Bu da değerlendirilen seçenekler arasında ücretli haber bültenlerinin de yer alabileceğini gösteriyor.
