Apple’ın reklamcılık stratejisinde dönüm noktası

Apple, haberlere göre seçkin bir grup iş ortağıyla birlikte yapay zeka destekli bir reklam platformu test ediyor. Yapay zeka aracı, App Store’daki çeşitli reklam yerleşimlerinde reklamların nerede konumlanacağına karar veriyor. Şu anda bu araç Apple Store Search Reklamlarının reklam veren kampanya performansını iyileştirmek için kullanılıyor gibi görünüyor. Fakat sektör uzmanları, bu teknolojinin Apple’ın reklam destekli hizmetlerini kademeli olarak genişletmesiyle diğer alanlarda da kullanılabileceğini tahmin ediyor.

Yapay zeka ile reklam yerleştirme: Yeni bir kavram değil

Yapay zeka ile reklam yerleştirme, reklam alanında yeni bir buluş değil. Google, Facebook ve diğerleri son birkaç yılda benzer sistemleri kullanıma sundu.

Şu anda yalnızca sınırlı sayıda reklam türüne sahip olan Apple için böyle bir araç hazırlaması biraz alışılmadık karşılanıyor. App Store’da geliştiriciler, “Today” ile “Search” sekmesinde arama sonuçlarının en üstünde ve diğer uygulama ürün sayfalarının altında olmak üzere belirli noktalarda görünürlük satın alabiliyorlar. (Şirket ayrıca News ve Stocks uygulamaları için de bazı reklam kampanyaları satıyor ancak bunların çoğu NBCUniversal gibi aracılar tarafından yönetiliyor.)

Zamanla, Apple daha fazla App Store Search Reklamı alanı oluşturabilir. Ayrıca reklamların telefonda diğer uygulamalarda görünmesi noktasında da hazırlık yapıyor olabilir. İşte bu noktada, yapay zeka yerleştirme aracı çok daha önemli hale gelmeye başlıyor.

Birkaç yıl önce Bloomberg’den Mark Gurman, Apple’ın reklam işini Apple Maps gibi diğer sistem uygulamalarına ve Books and Podcasts gibi dijital vitrinlere genişletmeyi planladığını bildirdi. Ancak bugüne kadar resmi olarak hiçbir şey açıklanmadı.

Yapay zeka Apple’ın reklamcılığı için yeni bir dönem başlatıyor

Apple, 7 milyar dolarlık reklam işini daha da güçlendirmek için Google’ın Performance Max ürünüyle benzer özellikler sunan, yapay zeka destekli bir reklam ürünü test ediyor.

Apple, App Store reklam kampanyalarını optimize etmek için yapay zeka destekli yeni bir araç test ediyor. Bu araç, Google’ın Performance Max ve Meta’nın Advantage+ özelliklerini örnek alarak, reklam yerleşimlerini otomatikleştiriyor. Uzmanlar, bu aracın genişletilmesinin Apple’ın mülklerinde yeni reklam yerleşimlerine yol açabileceğini belirtiyor.

Apple’ın yeni stratejisi: Google ve Meta’nın izinde

Apple, App Store reklamlarını satın almak için yeni ve yapay zeka destekli bir yöntem deniyor. Bu yöntemin temelini Google’ın Performance Max ve Meta’nın Advantage+ ürünleri ile benzer özellikler oluşturuyor.

Apple, arama sekmesinde ve arama sonuçları sayfasında iki tür reklam sunuyor. Bu reklamlar, App Store’da daha fazla görünürlük kazanmak isteyen uygulamalar için ideal olarak karşımıza çıkıyor. Kullanıcıların App Store’u açtıklarında “Today” sekmesinde ve uygulama ürün sayfalarında “beğenebilecekleriniz” reklamları gösteriliyor. Bu reklamlar, kullanıcıların ilgisini çekebilecek yeni uygulamaları keşfetmelerine yardımcı oluyor. Bu yeni kampanya türünde reklam verenler bütçelerini, edinme başına maliyet hedeflerini, ulaşmak istedikleri kitleleri ve ülkeleri giriyorlar. Ardından Apple’ın algoritması, markanın reklamlarını mevcut dört formatta en iyi nerede yerleştireceğine otomatik olarak karar veriyor. Apple’ın muhtemel AI reklam platformunun özellikleri ise:

• Otomatik Reklam Yerleştirme: Yapay zeka, reklamların hangi App Store reklam alanlarında en iyi performansı göstereceğini belirler.
• Geliştirilmiş Kampanya Performansı: Apple, bu platformun reklam verenlerin yatırım getirisini (ROI) ve edinme başına maliyetlerini (CAC) optimize etmesine yardımcı olacağını söylüyor.
• Kolay Kullanım: Reklam verenler, karmaşık kurulumlar veya optimizasyonlar olmadan kampanyalar oluşturabilirler.

Platformun geleceği

Apple, AI reklam platformunu hala test ediyor ve resmi bir lansman tarihi henüz belli değil. Ancak bu platformun reklamcılık dünyasında önemli bir etkiye sahip olması ve Apple’ın reklam gelirini önemli ölçüde artırması bekleniyor. Apple’ın AI reklam platformunun potansiyel etkileri ise:

• Daha Etkili Reklamcılık: Reklam verenler, reklamlarını doğru kitlelere daha yüksek bir doğrulukla ulaştırabilir ve daha yüksek dönüşüm oranları elde edebilirler.
• Artırılmış Reklam Geliri: Apple, bu platformun reklam verenlerden daha fazla gelir elde etmesine yardımcı olacağını umuyor.
• Daha İyi Kullanıcı Deneyimi: Kullanıcılar, ilgi alanlarıyla daha alakalı reklamlar görürler.

Sonuç olarak, Apple’ın AI reklam platformu, reklamcılık dünyasında yeni bir ufuk açabilir. Bu platformun reklam verenler, Apple ve kullanıcılar için ne gibi sonuçları olacağını zaman gösterecek.

Öne çıkan kaynak görseli: Romeo A. / Unsplash