Teknoloji dünyasında on yılı aşkın süredir devam eden rekabette dengeler değişti. Counterpoint Research’ün Pazartesi günü yayınladığı rapora göre Apple, 2025 yılında küresel akıllı telefon pazarında %20’lik pazar payına ulaşarak uzun süredir liderliği elinde tutan rakibi Samsung’u geride bıraktı ve dünyanın en çok telefon satan markası oldu.
Genel sevkiyatların yıllık bazda %2 arttığı bir yılda gelen bu başarı, Apple’ın özellikle gelişmekte olan pazarlardaki büyümesi ve iPhone 17 serisine olan yoğun taleple mümkün oldu.
iPhone 17 rüzgarı ve yükseltme döngüsü
Apple’ın liderliğe yükselmesindeki en büyük etken, Eylül ayında piyasaya sürülen iPhone 17 serisinin başarısıydı. Verilere göre yeni seri, piyasaya çıktığı ilk 10 günde, bir önceki modelden %14 daha fazla sattı.
Analistler, sektördeki bu canlanmayı iki ana faktöre bağlıyor:
- Gelişmekte olan pazarlardaki talep artışı.
- Pandemi döneminde cihaz alan kullanıcıların telefonlarını yenilemeye başlamasıyla oluşan “yükseltme döngüsü”.
Sıralama nasıl şekillendi?
2025 yılının pazar tablosunda ilk üç sıra şu şekilde oluştu:
- Apple: %20 Pazar Payı
- Samsung: %19 Pazar Payı (Mütevazı bir büyüme ile ikinci sıraya geriledi)
- Xiaomi: %13 Pazar Payı (Fiyat hassasiyeti yüksek pazarlardaki talebiyle yerini korudu)
Çip krizi geri dönüyor
2025’teki bu zafer havasına rağmen, analistler 2026 yılı için temkinli konuşuyor. Counterpoint, küresel akıllı telefon pazarının 2026’da %2,1 oranında daralacağını öngörüyor.
Bu düşüş beklentisinin arkasındaki temel suçlu ise bellek çipi kıtlığı. Yarı iletken üreticileri, üretim kapasitelerini akıllı telefonlar yerine yapay zeka veri merkezlerine önceliklendirmeye başladıkça, telefonlar için hayati olan DRAM ve NAND bileşenlerinde arz sıkıntısı yaşanıyor.
Bu durumun tüketiciye yansıması ise fiyat artışı olacak. Akıllı telefon fiyatlarının 2026’da ortalama %6,9 oranında artması bekleniyor. Özellikle bütçe dostu cihazların bu maliyet baskısından en çok etkilenecek segment olduğu belirtiliyor.
Counterpoint Araştırma Direktörü MS Hwang, “Apple ve Samsung, önümüzdeki çeyrekleri yönetmek için en güçlü konumda olanlar. Ancak pazar payı ile kâr marjlarını dengeleme esnekliğine sahip olmayan diğer şirketler için zorlu bir süreç olacak,” diyerek sektördeki diğer oyuncuları uyarıyor.
