Bing’in chatbot kısmında kullanıcılarla etkileşim halinde olan reklamlar, daha fazla kullanıcıya ulaşmayı hedefliyor. Bing’in chatbot özelliği, reklamverenlerin potansiyel müşterilere ulaşması için büyük bir fırsat sunuyor.
Geçtiğimiz Şubat ayında duyurulan yenilenmiş Bing arama motoru, Microsoft’un OpenAI ile işbirliği yaparak geliştirdiği bir proje olarak karşımıza çıkmıştı. Ayrıca, Edge tarayıcısının da güncellenmiş bir versiyonu tanıtılmıştı. ChatGPT desteği sayesinde hızla popülerleşen Bing, günlük 100 milyonu aşkın aktif kullanıcıya sahip bir arama motoru haline geldi. Microsoft’un bu yenilikleri, arama motoru pazarında önemli bir yer edinmesine yardımcı oldu.
Bing, yeni reklam modelini duyurdu
Microsoft, Bing’in popülaritesinden faydalanmak için chatbot özelliği üzerinden reklam gösterimine başladı. İlk etapta, Bing kullanıcılarının yaptığı paylaşımlar sayesinde bu reklamlar dikkat çekti. Bing’in chatbot özelliği, kullanıcılarla etkileşim halinde olan bir alan olduğu için reklamların daha fazla kullanıcı tarafından görülmesi hedefleniyor. Microsoft’un bu reklam stratejisi, hem reklamverenlerin potansiyel müşterilere ulaşmasına hem de Bing’in popülerliğinin artmasına katkı sağlıyor.
Bing Chat now has Ads!
It's going to be fascinating to see how the unit economics of Ads in language models will unfold and affect search advertising.
1/3 pic.twitter.com/o5YjRjikOP
— Deedy (@deedydas) March 29, 2023
Microsoft, bugün yayınladığı bir blog yazısıyla, Bing chatbotu üzerinden reklam gösterimine başladığını doğruladı. Yazıda, şirketin “deneysel bir şekilde” reklam gösterimine başladığı belirtildi. Microsoft, reklam gösteriminin başlamasıyla ilgili herhangi bir resmi açıklama yapmamıştı, ancak blog yazısında bunun beklenen bir gelişme olduğunu belirtti.
Microsoft, 7500’den fazla iş ortağı markası da dahil olmak üzere yayıncılar için ek olanaklar araştırdıklarını duyurdu. Bu doğrultuda, iş ortaklarıyla bir araya gelerek içeriği trafik ve gelir açısından anlamlı bir şekilde dağıtmaya nasıl devam edebileceklerini tartıştılar. İş ortaklarıyla birlikte modeli geliştirmeye devam ederken, bazı ilk fikirleri paylaştılar:
Bu genişletilmiş üzerine gelme deneyimi, kullanıcının o yayıncıya ait diğer içeriklerin önizlemelerini görmesine ve ilgisini çeken içeriğe kolayca erişmesine olanak sağlayacak şekilde tasarlandı. Bu sayede kullanıcılar, yayıncıya ait diğer içerikleri keşfedebilir ve daha fazla etkileşim kurabilirler. Ayrıca, bu deneyim yayıncılara da fayda sağlayacak ve daha fazla trafik ve gelir elde etmelerine yardımcı olacak.
Microsoft olarak, Start iş ortaklarımıza farklı seçenekler sunarak, Microsoft Start platformunda içeriklerini daha etkili bir şekilde sunmalarına ve kullanıcılarla daha fazla etkileşim sağlamalarına yardımcı olmayı hedefliyoruz. Bu kapsamda, sohbet yanıtının yanı sıra lisanslı içerik başlıklarının da yer alabileceğini belirtebiliriz. Ayrıca, iş ortaklarımız ile reklam gelirinin paylaşılabileceği sohbet deneyimine reklam yerleştirme seçeneğini de araştırıyoruz.
-Microsoft
Microsoft Kurumsal Arama ve Cihaz Başkan Yardımcısı Yusuf Mehdi, Bing chatbotu üzerinden yapılan reklam gösterimlerinin test sürecinin bir parçası olduğunu ve tamamlanmasıyla birlikte tüm kullanıcılara reklam gösterimi yapılacağını açıkladı. Bu adımın, Microsoft’un Bing chatbot özelliğinin potansiyelini artırmayı ve reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlamayı amaçladığı belirtiliyor. Kullanıcılar, Bing chatbot özelliği sayesinde daha önce hiçbir şekilde karşılaşmadıkları reklamları görebilecekler. Microsoft, bu reklamların kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkilememesi için özen gösteriyor ve reklamların ilgi alanlarına göre gösterilmesi için çeşitli algoritmalar kullanıyor.
Microsoft’tan Bing arama motoruna DALL-E desteği
Şu an Bing chatbot içinde yer alan reklamlar, kullanıcılara “Daha Fazla Bilgi Edinin” şeklinde bir seçenek sunarak, Bing’in arama sonuçlarının alt kısmında görüntüleniyor. Ancak Microsoft, gelecekte bu reklam modelinin değişebileceğini açıkladı. Bu değişikliklerin ne şekilde olacağı henüz belli değil, ancak Instagram’daki arama sonuçlarına eklenen reklamlar gibi, markaların elde ettikleri trafiği daha iyi paraya dönüştürmelerine olanak sağlaması bekleniyor.
