Yapay zeka devi OpenAI, bugüne kadar uzak durduğu bir gelir modeline doğru direksiyon kırıyor. Son raporlara göre şirket, ChatGPT içerisine yerleştirilecek reklam formatlarını aktif olarak test etmeye başladı ve 2026 yılında bu sistemi kullanıma sunmayı hedefliyor. Bu hamle, şirketin artan finansal baskılar altında devasa kullanıcı tabanını paraya çevirme (monetization) arayışının en net göstergesi.
Reklamlar nasıl görünecek?
The Information’a göre OpenAI, reklamları kullanıcı deneyimini tamamen bozmadan entegre etmenin yollarını arıyor. Test edilen senaryolardan bazıları şunlar:
- Cevap içi sponsorlu içerik: Örneğin, makyaj tavsiyesi istediğinizde, ChatGPT’nin cevabı içinde Sephora gibi bir markadan ürün önerisi yer alabilir.
- Yan modüller: Reklamlar, ana cevabın yanında ayrı modüller olarak görüntülenebilir.
- İlgiye dayalı gösterim: Bir seyahat planındaki konuma tıkladığınızda olduğu gibi, kullanıcı daha güçlü bir ilgi gösterdiğinde reklamların devreye girmesi planlanıyor.
Finansal baskı artıyor
OpenAI’ın neden reklamlara yöneldiğini anlamak için rakamlara bakmak yeterli. Şirketin yaklaşık 800 milyon haftalık aktif kullanıcısı var, ancak bunların sadece 35 milyonu ücretli abone. Şirket, 2025’in ilk yarısında 4,3 milyar dolar gelir elde etmesine rağmen, aynı dönemde 2,5 milyar dolar harcadı ve henüz kârlı değil. Üstelik 2029’a kadar altyapıya 115 milyar dolar yatırım yapılması planlanıyor.
Sızdırılan belgelere göre, şirket içi projeksiyonlar reklamların 2026’dan itibaren 1 milyar dolar gelir yaratabileceğini ve bu rakamın 2029’a kadar yaklaşık 25 milyar dolara çıkabileceğini öngörüyor.
“Kırmızı Kod” ve rekabet
Bu reklam hamlesi, CEO Sam Altman’ın Google’ın Gemini modelinin yükselişine karşı Aralık başında ilan ettiği “Kırmızı Kod” (Code Red) durumunun hemen ardından geldi. Şirket, ürün kalitesine odaklanmak için reklam geliştirmelerini kısa bir süre duraklatmıştı, ancak finansal gerçekler bu projeyi tekrar masaya getirdi.
OpenAI’ın önündeki en büyük zorluk, kullanıcı güvenini kaybetmeden reklamları entegre etmek. Şirket içi tartışmalarda “reklamların incelikli kalması ve kullanıcı güveninin korunması” hedefleniyor. Ancak, kullanıcıların bir yapay zeka asistanından aldıkları tavsiyenin “satılık” olup olmadığını sorgulamaya başlaması, platformun güvenilirliği için büyük bir risk oluşturabilir.
