Real Magic, 29 Eylül’de gerçekleştirdiği çevrimiçi etkinlikte Coca-Cola’nın yeni küresel marka platformu olarak açıklandı. Twitch üzerinden yapılan yayında herkesi insanlığın gerçek büyüsünü kutlamaya davet eden Real Magic ile firma, global marka felsefini paylaştı.
2016 yılından bu yana ilk küresel kampanyasını başlatan Coca-Cola, Real Magic’i tek seferlik bir kampanya ya da slogan olarak görmüyor. Marka, bu yeni konumlandırmanın pazarlama ve iletişim stratejilerini yönlendireceğini, marka felsefesine dokunacağını açıkladı.
When a game is more than just a game, that’s #RealMagic. See the full story: https://t.co/4kBcwrEZww pic.twitter.com/kWPBIhrGMt
— Coca-Cola (@CocaCola) September 29, 2021
Coca-Cola’nın Z kuşağı stratejisi
“We ara coke away from each other” (Birbirimize bir Coca-Cola kadar yakınız) sloganı reklam filminin sloganı oldu. Ayrıca prodüksiyon süreci de izleyenlerle paylaşıldı.
Yönetmenliğini Daniel Wolfe’un yaptığı reklam fiminde BETC London imzası bulunuyor. Filmin CGI prodüksiyon ortağı ise Mathematic. Film, cesareti kırılan bir e-spor oyuncusunun Coca-Cola ile yeniden oyuna dönmesi konu alınıyor.
Alan Walker ve Average Jonas ve WNBA şampiyonu Aerial Powers da reklam filminde yer alan oyuncular arasında.
Twitch Brand Partnership Studio iş birliği ile hayata geçirilen reklam filmi ile beraber etkileşimli bir deneyim ortamı oluşturuldu. Filmin içine gizlenmiş farklı ipuçlarıyla katılımcılar ödüller kazanabilecek. Twitch’in sunduğu etkileşimli yayınlar ile kendine ekosistemde yer açmayı hedefleyen Coca-Cola, Z jenerasyonuyla olan iletişimini daha da kuvvetlendirmek istiyor.
Coca-Cola’nın logosu yenilendi
Coca-Cola Company, logosunu değiştirdi. Firmanın küresel pazarlama müdürü Manuel Arroyo, mütevazi ama ikonik, otantik ama gizli gibi ikiliklerine vurgu yaparak yeni logoyu tanıttı.
Yeni logo, firmanın şişelerinden esinlenilerek dizayn edilirken sarılma hissi vermesi hedeflendi. Tasarım ortakları arasında Wieden+Kennedy London, KnownUnknown ve Kenyon Weston’da bulunuyor. Ayrıca Coca-Cola çeşitli illüstratörler, fotoğrafçılar ve diğer sanatçılarla yaratıcı bir etkileşime dönüştürüyor.
