Facebook reklamları bir ürün veya hizmetin tanıtımı için oldukça iyi bir seçenektir. Bugün dünya üzerinde milyarlarca kişi tarafından kullanılan bu platform aracılığı ile istediğiniz kadar kişiye ulaşabilir marka bilinirliğinizi ve satışlarınızı artırabilirsiniz. Fakat Facebook’a reklam vermek istiyorsanız kaçınmanız gereken bazı hususlar vardır. Bu hususları göz ardı ederseniz, reklam için ayırdığınız bütçeyi zayi edebilirsiniz.
Facebook’a reklam vermek isteyenlerin kaçınması gereken hatalar
Facebook’a reklam vermek, sanıldığı kadar kolay bir iş değildir. Zira iyi bir reklam yalnızca iyi bir görsel ve iyi içerikle oluşturulamaz. Facebook’ta reklam oluştururken özenle doldurulması gereken çok sayıda alan vardır.
Bunlar arasında, kullanıcıların ilgi alanları, coğrafi konumları, yaşları, cinsiyetleri, reklamların yayınlanacağı zaman dilimi gibi konular vardır. İyi bir reklam oluşturulurken, hitap edilen kitlenin özellikleri iyi bir şekilde analiz edilmeli ve reklam oluştururken bu kriterler göz önünde bulundurulmalıdır.
Aşağıda Facebook’a reklam vermek isteyenlerin kaçınması gereken bazı hataları bir araya getirdik. 6 başlık altında topladığımız bu hatalardan kaçınarak, reklam bütçenizin boşa gitmesini önleyebilir ve hitap ettiğiniz kitleye çok daha hızlı ve başarılı bir şekilde ulaşabilirsiniz. İşte Facebook’a reklam vermek isteyenlerin kaçınması gereken bazı hatalar;
1. Her zaman reklam yayınlamak
Şayet reklam bütçenizi en iyi şekilde değerlendirmek istiyorsanız, reklamlarınızın yayınlandığı zaman dilimini ve sıklığını da iyi bir şekilde belirlemeniz gerekmektedir. Zira sürekli olarak yayınlanan ve hedef kitlenin sürekli olarak maruz kaldığı bir reklam her zaman iyi bir sonuç vermez.
Bunun yerine reklamlarınız için özel bir plan ayarlamak ve yalnızca belirli günlerde, hedef kitlenin en çok rağbet gösterebileceği anlarda reklamlarınızı yayınlamak her açıdan daha mantıklı olacaktır. Müşterilerinize satın alma oranının daha yüksek olduğu zamanlarda ulaşmak, aşırı maruz kalma problemini azlatmak, reklam kampanyanızdan daha iyi dönüşler almanızı sağlayacaktır.
2. Alakasız açılış sayfaları
İlgi çekici bir Facebook reklamı, denklemin yalnızca yarısını oluşturur. Kullanıcıların reklama tıkladıktan sonra nereye yönlendirileceğini iyi bir şekilde belirlemek ise denklemin kusursuz bir hale gelmesini sağlar.
Zira insanlar girdikleri sayfanın, ilgi gösterdikleri reklamla uyum içerisinde olmasını bekler. Bazı reklam verenler ise buna dikkat etmez. Ve kullanıcıyı tıkladıkları ürün ve hizmet yerine bir sitenin ana sayfasına veya farklı bir ürüne yönlendirir. Bu da kullanıcının direkt olarak sayfadan çıkış yapmasına neden olur. Ve reklam bütçesi bu şekilde boşa harcanmış olur.
Bu sebeple oluşturduğunuz reklamın, kullanıcıyı yönlendireceğiniz sayfayla uyumlu olması oldukça önemlidir. Bu sayede kullanıcı reklamda gördüğü ve peşinden gittiği şeye daha hızlı bir şekilde, doğrudan ulaşır. Bu konu Facebook’a reklam vermek isteyenlerin dikkat etmesi gerken önemli konulardan bir tanesidir.
3. Reklam kampanyasına sürekli müdahale
Facebook’un reklam sistemi, en iyi sonucu elde etmek için makine öğrenimini kullanır. Yani sistem, bir reklamdan elde edilebileceği en iyi performansa ulaşabilmek için zaman ihtiyaç duyar. Bu sırada kullanıcı yanıtları ve tepkileri ölçülür. En uygun kitle ve konum belirlenir. Ve bir süre sonra reklamdan alınabilecek maksimum verim alınmaya başlanır.
Fakat Facebook’un reklam sistemine gerekli zaman verilmezse, iyi bir sonuca ulaşılamaz. Ve her reklam müdahelesinde, işlemler başa sarılır. Dolayısı ile bir reklamdan en iyi verimi alabilmek için biraz beklemeniz gerekmektedir. İlk anda iyi bir sonuç alamadığını reklama müdahale etmek, pek mantıklı değildir.
4. Reklamları otomatik hale getirme
En iyi sonuçları veren kampanyalar bile belli bir zaman sonra daha az etkili bir hale gelebilir. Dolayısı ile reklamları takip etmemek, sistemi tamamen otomatik bir hale getirmek, reklam verenin aleyhinedir. Bu, reklam maliyetlerinin artmasına ve reklamlardan istenilen sonucun elde edilememesine yol açabilir.
Dolayısı ile başlattığınız bir reklamı düzenli olarak takip etmek, geri dönüşleri ve analizleri incelemek oldukça önemlidir. Facebook’a reklam vermek istiyorsanız ve reklam için ayırdığınız bütçeyi en verimli şekilde kullanmak istiyorsanız buna dikkat etmeniz gereklidir.
5. Müşteriye dönüştürülen bir kullanıcıya reklam göndermeye devam etmek
Yeniden pazarlama oldukça faydalı bir yaklaşım olabilir. Fakat bir reklama zaten tıklamış bir kullanıcıya reklam göndermeye devam etmek, çoğu zaman faydasız ve gereksiz bir iştir. Zira kullanıcı zaten aldığı, kullandığı bir hizmet veya ürünün reklamını görmek istemeyecektir.
Bu faaliyet reklam bütçesinin de boşuna bir şekilde kullanılması anlamına gelmektedir. Bu yüzden reklamı yapılan ürün veya hizmeti daha önce alan kişileri, özel kitle ayarlarından hariç tuttuğunuzdan emin olun.
6. Yalnızca tek tip reklam kampanyası oluşturma
Tüm kullanıcılar aynı tip reklamlardan etkilenmeyebilir. Zira her kullanıcı bir birinden oldukça farklı bir mizaca sahiptir. Bu sebeple her zaman aynı reklamı kullanmak yanlıştır. Bunun yerine reklamlarda farklı görseller kullanmak, gerektiğinde video ve GIF’lerle kullanıcıya ulaşmak çok daha etkili olabilmektedir.
Şayet daha fazla kullanıcıya ulaşmak ve daha çok kişiyi markanıza çekmek istiyorsanız, arda değişilikler yapın. Farklı reklam türlerini deneyin. Ve reklam bütçenizi en verimli şeklde kullanmaya çalışın.
Facebook’a reklam vermek istiyorsanız, pek çok kişinin düştüğü bu hatalardan kaçının. Reklam verenler için oldukça verimli bir hale gelebilecek olan bu platformu, olabilecek en iyi şekilde kullanmaya çalışın.
