Google, I/O 2026 etkinliğinde, AI Overviews’un artık 2,5 milyardan fazla aylık aktif kullanıcıya sahip olduğunu duyurdu. Ancak kullanıcıların AI Overviews ile nasıl davrandığına dair bilgi verilmedi. GWI’den gelen yeni veriler, kullanıcı davranışlarını ortaya çıkararak SEO uzmanlarının strateji geliştirmesindeki bazı varsayımları sorguluyor.
GWI’nin açıkladığı en önemli veri, günlük AI destekli arama yapan kullanıcıların yüzde 50’sinin kaynaklara tıkladığını gösteriyor. Haftada bir veya birkaç kez kullananların tıklama oranı ise yüzde 28’e düşüyor. Daha nadir kullananların tıklama oranı ise sadece yüzde 14 olarak kaydedildi. Bu orandaki 3.5 katlık fark, içerik yatırımlarının nerelerde daha etkili olacağını etkileyen önemli bir durumdur.
GWI Kıdemli Veri Analisti Chris Beer, genç kullanıcıların AI Overviews’a karşı tutumunu değerlendirdi. Genç kullanıcılar, AI Overviews’un arama sonuçlarına güvenlerini artırdıklarını söyleseler de, aynı zamanda bu güvenin azaldığını da belirtiyor. Beer, “Genç kullanıcılar, AI’nin rolünü aktif bir şekilde değerlendiriyor, yaşlı kullanıcılar ise daha tarafsız kalma eğiliminde” dedi.
Yüksek tıklama oranı, günlük kullanıcıların AI Overviews’u bir başlangıç noktası olarak kullanma eğiliminde olduklarını gösteriyor. Bu kullanıcılar, yalnızca sağlıkla AI‘ye güvenmekle kalmayıp, aynı zamanda kaynaklara yönelerek daha derin bilgi arayışı içerisindedir.
Beer, AI Overviews’un yanı sıra sosyal aramanın da önemli bir değişim içinde olduğunun altını çizdi. 2020’de sosyal platformları kullanarak bilgi arayan Amerikan kullanıcılarının oranı yüzde 30 iken, bu oran şu anda yüzde 35’e yükseldi. Bu değişim, AI Overviews’un tanıtımı ve diğer Google güncellemeleri ile eş zamanlı gerçekleşiyor.
Uygulayıcıların bu verilerden çıkarabileceği iki pratik adım mevcut. Öncelikle, hangi sayfalarınızın AI Overviews’ta yer aldığını belirleyin ve bu sayfaların, alıntı yapıldıkları Özet ile anlamlı bir derinliğe sahip olup olmadığını test edin. Eğer sayfa içeriği, Özet’te belirtilenleri tekrarlıyorsa, yüksek tıklama oranlarında kullanıcıların sizin içeriğinizi görmesi olası olmayacaktır.
İkinci adım, AI alıntı varlığı ile sosyal arama çalışmalarını ayrı tutmaktan vazgeçmektir. GWI verileri, sosyal arama artışının, bir içeriğin AI Overview’da yer alması, LinkedIn’de paylaşılması ve sosyal arama yoluyla keşfedilmesinin aynı anda gerçekleştiğine işaret ediyor. Bu bütünüyle aynı içeriğin, doğru soruları spesifik yanıtlarla karşılaması gerektiğini vurgular.
GWI’nin verileri, günlük kullanıcıların sitenizi ziyaret etme olasılığının yüksek olduğunu gösteriyor. Her gün AI destekli arama yapan kullanıcılar, içeriklerinizi değerlendirmeye en yatkın olanlardır. Bu kullanıcılar, sitenizde buldukları bilgileri inceleyerek, o içeriğin tekrar ziyaret edilip edilmeyeceğine karar verirler.
