Sosyal medyada hashtag kullanmanın etkisi, 2024 yılında daha sık tartışılan bir konu haline geldi. Özellikle Threads’in hashtag kullanımına farklı bir yaklaşım benimsemesi ve her paylaşım için yalnızca bir hashtag sınırı getirmesi, bu soruyu gündeme taşıdı: Hashtag’ler hâlâ gerekli mi?
Algoritmalar Hashtag’lerin yerini alıyor
Threads’in bu yaklaşımı, popüler konuların spam paylaşımlarla dolmasını önlemek için tasarlanmış olsa da aynı zamanda manuel hashtag’lerin azalan değerine de işaret ediyor. Günümüz algoritmaları ve sıralama sistemleri, bir paylaşımın bağlamını ve konusunu doğrudan içeriğinden algılayabiliyor.
LinkedIn’in konuya ilişkin yaptığı açıklama da bunu doğrular nitelikte:
“Hashtag’lerin yanı sıra konuşma konularını ve anahtar kelimeleri de dikkate alıyoruz. Böylece, profesyonellerin kariyerlerini geliştirmelerine yardımcı olabilecek bilgileri öne çıkarabiliyoruz.”
Benzer bir şekilde Elon Musk da X platformunda hashtag’lerin artık gerekli olmadığını vurguladı.
Please stop using hashtags. The system doesn’t need them anymore and they look ugly. https://t.co/GKEp1v1wiB
— Elon Musk (@elonmusk) December 17, 2024
Hashtag’lerin etkileşim üzerindeki etkisi azaldı
Hashtag’ler geçmişte paylaşımların erişimini ve etkileşimini artırmak için sıkça kullanılırdı. Ancak semantik arama kapasitelerindeki gelişmeler, bu ihtiyacı büyük ölçüde ortadan kaldırdı.
Instagram CEO’su Adam Mosseri’ye göre hashtag’ler, belirli topluluklarla bağlantı kurmada hâlâ fayda sağlayabilir. Ancak, genel anlamda erişim üzerinde kayda değer bir etkisi kalmadı. LinkedIn uzmanı Richard van der Blom’un araştırması da hashtag’lerin bu platformda da erişim genişletme açısından etkisiz olduğunu gösteriyor.
Topluluk oluşturma ve bağlantı kurma amaçlı kullanım
Hashtag’ler her ne kadar keşif ve erişim için eski etkinliğini kaybetmiş olsa da topluluk oluşturma ve bağlantıları güçlendirme açısından hâlâ işe yarayabilir. Hashtag’ler aracılığıyla yeni gruplar ve takipçiler edinmek mümkün. Ancak bu, genellikle popüler trendlerden ziyade daha niş konularla ilgili.
Bununla birlikte, Instagram’ın hashtag takip etme seçeneğini kaldırması ve Threads’in kullanıcılarına konu etiketlerini kullanmalarını önermesi, platformlar arasında çelişkili bir durum yaratıyor.
Sonuçta Hashtag kullanımı ne kadar gerekli?
Günümüzün algoritmaları, paylaşım içeriğinin bağlamını daha iyi analiz edebiliyor ve kullanıcıya uygun içerikleri keşfetmeleri için daha etkili bir çözüm sunuyor. Bu durum, hashtag’lerin önemini de azaltıyor.
Yine de hashtag’ler doğru hedef kitleyle bağlantı kurmanıza yardımcı oluyorsa tabii ki kullanılabilir. Ancak artık “keşfet” akışlarının özelleştirilmiş doğası, hashtag’lerin bu bağlamdaki etkisini büyük ölçüde sınırlamış görünüyor.
Kısacası Hashtag kullanımı tamamen ortadan kalkmasa da sosyal medyada eskisi kadar hayati bir rol oynamadığı açık.
