Meta, Facebook ve Instagram’da yeni değişikliklerle birlikte “atlaması imkânsız” reklamlar sunma yoluna gidiyor. Bu gelişme, kullanıcıların daha az kişiselleştirilmiş reklamlar tercih etmesi durumunda geçerli olacak.
Yeni reklam modeli ve seçenekler
Meta, Avrupa Birliği (AB) kullanıcıları için, daha az kişiselleştirilmiş reklamları seçenlerin deneyimi artırmak amacıyla geçerli olacak “atlaması imkânsız” reklamları tanıttı. Şirket, “Daha az kişiselleştirilmiş reklamlar görmek isteyenlere yönelik, reklam verenlerle daha geniş bir kitleye ulaşmayı sağlamayı amaçladık” dedi. Bu yeni uygulama, kullanıcıların yalnızca seçimlerine bağlı olarak, belirli bir oturumu sırasında gördükleri içeriklere dayanan daha az kişiselleştirilmiş reklamlar görmelerini sağlayacak. Ayrıca, yaş, konum, cinsiyet gibi minimum veri noktalarına dayalı bir yaklaşım benimsenecek.
Bu arada, Meta, kullanıcıları alternatiflere yönlendirmek için abonelik hizmetindeki “no ads” opsiyonunun fiyatını yüzde 40 oranında indirdi. Web üzerindeki maliyet 10 Euro’dan 6 Euro’ya, iOS ve Android kullanıcıları için ise 13 Euro’dan 8 Euro’ya düşürüldü. Meta, “Bu değişiklikler, AB regülatörlerinin taleplerini karşılamak ve yasal gerekliliklerin ötesine geçmek amacıyla hayata geçirilmektedir” açıklamasında bulundu.
Kullanıcıların bu yeni durumdan haberdar edilmesi için, Facebook ve Instagram üzerinde bilgilendirici mesajlar paylaşılacak. Kullanıcılar bu yeni seçeneklerle ilgili tercihlerini ad ayarları üzerinden herhangi bir zamanda gözden geçirebilecek. Meta’nın, kişiselleştirilmiş reklamların kullanıcı deneyimini en iyi şekilde sağladığı konusundaki inancı ise devam etmekte.
Küçük bir not olarak belirtelim ki, Meta’nın abonelikle “no ads” seçeneğini tercih eden kullanıcı sayısının oldukça düşük olduğu biliniyor. Fakat şirket, kişiselleştirilmiş reklamların en iyi deneyimi sunduğuna dair güçlü bir inanca sahip ve zaten geleneksel gelir kaynaklarından yüzde 19’luk bir artış bildirmiş durumda.
Meta’nın bu yeni adımının, kullanıcıların ödeme yapmadan hizmet alabilmesi için sunduğu seçenekler içindeki dengeyi daha da artıracağı öngörülüyor. Aday bir model olarak bu yaklaşımın, diğer platformlarda da sıklıkla görüldüğünü vurgulamak ilginç.
