Meta, Facebook’ta profesyonel mod kullanan hesaplar ile sayfalarda bağlantı paylaşımını sınırlayan bir deney başlattı. Test kapsamında kullanıcılar, aylık 14,99 dolara abone olmadıkları sürece günde yalnızca iki bağlantı paylaşabiliyor.
Sosyal medya stratejisti Matt Navarra tarafından paylaşılan ekran görüntüsüne göre, testte affiliate bağlantılar, yorumlardaki bağlantılar ile Facebook, Instagram ve WhatsApp gibi Meta platformlarına ait bağlantılar limite tabi tutulmuyor. Meta yetkilileri, deneyin profesyonel moddaki kullanıcılar ve Facebook sayfalarını etkilediğini doğruladı.
Profesyonel mod, kişisel profilleri içerik üreticisi profillerine dönüştürerek içerikleri daha geniş kitlelere ulaştırılmasını sağlıyor. Meta sözcüsü TechCrunch’a yaptığı açıklamada, “Bu, Meta Verified aboneleri için bağlantılı gönderi hacminin artırılmasının ek değer katıp katmadığını anlamak amacıyla sınırlı bir testtir” ifadesini kullandı.
Deney, bloglar veya diğer platformlardan bağlantı paylaşan içerik üreticileri ile markaları doğrudan etkiliyor. Meta, Meta Verified aboneliklerine daha fazla değer katmak amacıyla bu tür testleri gerçekleştirdiklerini belirtti. Şirket, şu aşamada yayıncıların teste dahil edilmediğini aktardı. Yorumlara atılan bağlantılar limite dahil değil.
Meta’nın üçüncü çeyrek şeffaflık raporunda, ABD’deki akış görüntülemelerinin yüzde 98’inden fazlasının bağlantısız gönderilerden oluştuğu kaydedildi. Bağlantılı gönderilerin yüzde 1,9’luk kısmının görüntülemelerinin büyük ölçüde takip edilen sayfalardan geldiği vurgulandı. Arkadaşlar veya gruplardan paylaşılan bağlantılı gönderilerin görüntülemeleri ise oldukça sınırlı kaldı.
Rapor, bağlantılı gönderilerde en yaygın alan adlarının YouTube, TikTok ve GoFundMe olduğunu ortaya koydu. Yeni sınırlama altında, içerik üreticileri ve markalar iki bağlantı kotasını doldurduklarında diğer Meta platformlarından içerik paylaşmak zorunda kalacak ya da abonelik almadan paylaşımı durduracak.
Yapay zeka temelli arama ve özetleme araçlarının yayıncılık sektörünü olumsuz etkilediği tartışmaları sürerken, bağlantı odaklı web’in geleceği sorgulanıyor. Daha önce X gibi sosyal ağlar, bağlantılı gönderileri küçültme denemeleri yaparak kullanıcıları platform içinde doğal içerik paylaşımına yönlendirmişti.
Meta’nın bu deneyi, bağlantı paylaşımının platform dinamiklerine etkisini ölçmeyi amaçlıyor. Şirket, test sonuçlarına göre Meta Verified planını geliştirmeyi planlıyor.
