Marketing+Media Alliance Türkiye (MMA Türkiye) liderliğinde düzenlenen MMA NEXT! Conference 2025, “The Age of Alliance – Kolektif Güç Çağı” temasıyla 15 Aralık’ta Swissôtel The Bosphorus’ta gerçekleşti. Etkinliğe gün boyunca 1.500’ün üzerinde pazarlama profesyoneli katıldı.
Zirvede 20’den fazla oturumda pazarlamanın artık bir tesadüf değil, “tasarlanmış bir etki” olduğu vurgulandı. Teknolojiyi, veriyi, yapay zekayı ve medya güvenini merkeze alan “kolektif güç” meselesi oturumlarda ele alındı.
MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, “Temelimiz Kolektif Güç Çağıdır” dedi. Namver, bu ifadenin pazarlama ekosisteminin nereye evrileceğini anlattığını belirtti. Sorumlu yapay zeka kullanımı, veri etiği ve ölçeklenebilirliğin kolektif gücün temelini oluşturacağını söyledi.
Namver, “Pazarlamanın geleceği, artık teknoloji, veri, yaratıcılık ve medya güveni arasındaki dörtlü güç birliğinde yatıyor. Bu yeni dönemde başarı; birlikte hareket etme, yani ‘Kolektif Güç’ ile ölçülecek,” ifadelerini kullandı.
MMA MEA CEO’su Melis Ertem, “NEXT! in Alliance For Today and the Future” oturumunda pazarlama dönüşümünün bilimsel temellerine dikkat çekti. Ertem, pazarlamanın geleceğine odaklanıldığını ve çıktıların uygulanabilir olmasının önemli olduğunu ifade etti.
Ertem, geleceğin bilimsel kanıtlarla ve güç birlikleriyle desteklenen, tamamen “tasarlanmış bir etki” ile yaratılacağını söyledi. MMA’nın bu bilimsel ve stratejik pusulayı sektöre sunduğunu belirtti.
MMA APAC CEO’su ve SMARTIES GLOBAL Yönetim Kurulu Başkanı Rohit Dadwal, günümüzde pazarlamanın ölçülmesinin Yapay Zeka (AI) ve otomasyon ile mümkün hale geldiğini kaydetti. Mobil kullanıcı sayısının 5.81 milyarı aştığını ve dijital reklam harcamalarının 786 milyar dolara ulaştığını söyledi.
Zirvenin odak noktasındaki Yapay Zeka (AI) ve veri uygulamaları, pazarlamanın geleceğini şekillendiren temel konular arasında yer aldı. MMA MEA’nın KANTAR ile birlikte Türkiye, Ortadoğu ve Afrika’da yaptığı araştırma sonuçları açıklandı.
KANTAR’dan Hande Beceren, AI’ın pazarlamadaki güncel kullanımına dair MMA araştırmasının sonuçlarını aktardı. Araştırma sonuçlarına göre AI benimsenmesi bölge genelinde ilerlemiş, ancak olgunluk, süreç tanımları ve yerel eğitim/işe alım stratejilerinde tutarsızlıklar var.
“Net süreçler, ölçüm yaklaşımları ve hedefe yönelik yetenek geliştirme, bir sonraki adımda kritik görülüyor,” denildi. Araştırma sonuçları MMA Türkiye, MMA MENA ve MMA South Africa dijital mecralarında yayımlanacak.
Meta’dan Serkan Tavşanoğlu, “NEXT! in AI for All” oturumunda iş, yaratıcılık ve bağlantı odaklı AI çözümlerini inceledi. “NEXT! in I.T. Redefined: How AI Transforms Enterprises” paneline iSoftStone, Borusan Boru, Ekol Lojistik ve Reckitt gibi kurumsal devlerin liderleri katıldı.
FinTech ile pazarlamanın buluştuğu “NEXT! in Customer Centric AI” oturumuna Yapı Kredi’den Arda Öztaşkın, Akbank’tan Selim Yüksel ve Garanti BBVA’dan Sinan Bayraktar katıldı. Katılımcılar yapay zekânın müşteri deneyimini kişiselleştirmedeki rolünü tartıştı.
Konferansta Almanya’da “Yılın CMO’su” seçilen Giuseppe Fiordispina (CUPRA & SEAT), marka hızlılığının ve kültürel içgörünün yaratıcı çıktılara dönüşümünü anlattı. Lars Bendix Düysen ve Frank Rauchfuß (DXI) ikilisi, hikâye anlatıcılığının performans pazarlamasına dönüşümünü tartıştı.
Zirveye William Dorling (Digital Turbine), Mustafa Fikret Uğur (Magfi), Burak Can (Karnaval), Mustafa Ersoy (Akbank), Arda Kılıç (Unilever), Yalkın Yel (Reklamania), Viktor Kuzu (Deeper) ve Kerem Arslan (Viralix) gibi sektör temsilcileri katıldı.
Etkinlikte Dr. Sertaç Doğanay’ın sürdürülebilirlik iletişimi ve Doç. Dr. Dicle Yurdakul’un içgörülerle harmanlanan yaklaşımı, markaların yalnızca görünür değil, anlamlı olmasının yollarını tartışmaya açtı.
Rohit Dadwal, Melis Ertem ve Didem Namver, dünya çapındaki MMA araştırmalarından doğan modelleri paylaşarak strateji, bilim ve uygulamanın sektördeki pusulasını güncelledi. MMA NEXT! Conference 2025, pazarlama sektörünün geleceğine yön verecek kanıta dayalı modellerin vurgulandığı bir platform oldu.