QNB Türkiye’nin “2050 Net Sıfır” hedefli sürdürülebilirlik reklam kampanyası Adform işbirliğiyle dijitale taşındı. Kampanyanın karbon ayak izi Adform’un Scope3 teknolojisiyle Türkiye ortalamasının %76 altına çekildi. Elde edilen verimlilik toplamda 15,6 ton CO₂ tasarrufu sağladı ve bu miktar 15 dönümlük bir ormanın bir yılda emdiği karbon miktarına eşdeğer.
Kampanya, dijital reklamcılığın iki temel zorluğuna aynı anda odaklandı: Sektörün artan enerji tüketimi ve çevresel etkisi ile üçüncü parti çerezler olmadan hedefleme ve verimli erişim. Adform teknolojileri bu iki zorluğun aynı anda aşılabilmesini sağladı. Scope3 teknolojisi satın alma envanterindeki karbon emisyonu yüksek yayınları tespit ederek kademeli olarak elendi.
Karbon ayak izi 1000 gösterim başına üretilen karbon miktarını (gCO₂PM) ölçen standart metrikte 296,7 gCO₂PM seviyesine kadar düştü. Bu oran Türkiye’deki benzer programatik yayınların ortalamasından yüzde 76 daha düşük emisyon anlamına geliyor. Kampanyanın haftalık raporları optimizasyonun başarısını doğruluyor: İlk haftada 360,43 gCO₂PM olan emisyon oranı yalnızca üç haftada yüzde 41,38 azalarak 236,61 gCO₂PM seviyesine geriledi.
ID Fusion teknolojisi farklı cihazlardaki kullanıcı kimliklerini tekilleştirerek kampanya frekansını ortalama 3 seviyesinde sabitledi. Bu işlem bütçe tasarrufu sağlarken kullanıcıların reklama boğulmasının önüne geçti. Çerezsiz tarayıcılarda toplamda %28,63’lük bir kitleye erişildi. Bu sonuç Adform teknolojisinin çerezlerin olmadığı bir dünyada bile hedeflenen kitleyi bulabildiğini kanıtladı.
Kampanya 8 Eylül ile 7 Ekim tarihleri arasında toplamda 16,4 milyonun üzerinde görüntülenme ve 15,4 milyona yakın benzersiz erişim elde etti. Adform Türkiye Hesap Yöneticisi Zülal Çimagil kampanyanın performans ile sürdürülebilirliğin birbirinin alternatifi olmadığını ortaya koyduğunu belirtti. QNB Türkiye Dijital Pazarlama İletişimi ekibi ise kampanya süresince yaklaşık 5 metrik ton karbon emisyonu oluşurken ülke ortalamasıyla kıyaslandığında yaklaşık 15,6 metrik ton karbon tasarrufu sağladıklarını açıkladı.
