Bugün yeşil pazarlama nedir, türleri ve bir şirkete sağladığı avantajları nelerdir gözden geçireceğiz. Çevresel sürdürülebilirlik dünya çapında en alakalı konulardan biri ve hükümetleri, şirketleri ve tüketicileri yakından ilgilendiriyor. Tüketiciler hiçbir zaman bugünkü kadar çevre bilincine sahip olmadılar ve bu durum şirketlerin organizasyonel ve iş süreçlerini etkiliyor. Bir şirket için sürdürülebilirliği iletmenin önemi katlanarak artıyor. Daha önce hiç olmadığı gibi, şirketlerin sürdürülebilirliği iletme ve eylemlerini yeni bir başlık altında yönlendirme ihtiyacı giderek artıyor. Yeşil pazarlama böyle doğdu.
Yeşil pazarlama nedir?
Yeşil pazarlama, ekolojik olarak daha güvenli veya çevresel olarak daha sürdürülebilir olarak tanımlanan ürünlerin, hizmetlerin veya faaliyetlerin tanıtımıdır. Başka bir deyişle, eko pazarlama, şirketinizin çevreye duyarlı olduğu imajını satmakla ilgilidir. Ancak şirketinizin sadece bir farkındalık imajı iletmeye başlaması yeterli değildir, gerçek bir dönüşüm tutumu ve çevresel, sosyal, kültürel ve ekonomik sorumluluk sahibi olmaya başlamak gerekir.
Çevreye fayda sağlamayı amaçlayan eylemlerle birleştirilmiş bir pazarlama kaynağıdır. Dolayısıyla bu strateji, şirketin üretim yönteminin, ürünlerinin veya davranışlarının ekosisteme zarar vermediğini göstermeye odaklanır. Şirketin çevreye duyarlı olması yeterli değildir; ayrıca uygulamada çevreye karşı sorumlu olduğunu göstermelidir. Yeşil pazarlama stratejilerini belirlemek için eylemlerde genellikle “ürünümüz doğaya zarar vermez” veya “ürünlerimiz %100 doğaldır” gibi ifadeler bulunur.
Yeşil pazarlama, tüketicilerin ekolojik kaygılarına yanıt olarak çevre üzerindeki olumsuz etkileri en aza indirmek için tasarlanmış ürünlerin geliştirilmesi, pazarlanması ve dağıtılması anlamına gelir. Yeşil pazarlama, şirketlerin kurumsal sosyal sorumluluğu kapsamına girer ve şu anda yaşadığımız sosyal değişime cevap verir. Günümüz tüketicileri çevreyi korumakla ilgileniyor ve ekolojinin etkileşimde bulundukları markaların değerlerinin bir parçası olmasını talep ediyor.
Yeşil ve sürdürülebilir pazarlama stratejilerine sahip şirketleri tanıyabileceğiniz bazı özellikler ve eylem biçimleri şunlardır:
- Sorumluluk duygusu
- Kaynakların korunması
- Tamamen sürdürülebilir bir satış iletişimi
- Eylemlerde çevreyle ilgili tutumlar
- Hem dahili olarak çalışanlarına hem de harici olarak müşterilerine ve tedarikçilerine karşı davranışlarında dürüst olma
- Çevrenin korunması için ekolojik bir vicdan inancına sahip olma
Yeşil pazarlama stratejisi ne zaman doğdu?
Çevreye saygı fikirleri, 60’lı yılların sonlarında, insan yapımı malzemelerin üretim hacimlerinin arttığı ve sadece insanlara değil, aynı zamanda hayvanlara ve çevreye de zarar verdiği için pestisit kullanımının sorgulandığı zaman ortaya çıkmaya başladı. 1970’lerin başında, ünlü çevre örgütleri Greenpeace ve Dünya Dostları, insanın doğanın kralı olduğu fikrine meydan okudu.
Çevreyi korumaya olan ilgi, ürün pazarını da etkiledi. Yeşil yaklaşım yavaş yavaş yayılmaya başladı, 1960’larda ve 1970’lerde tüketiciler, elbette modern yeşil pazarlamadan uzak olsalar da çevre dostu ürünlere dikkat etmeye başladılar. 1980’lerde birkaç “yeşil” marka ortaya çıktı. Bunlar arasında, çevreye duyarlı ürünler yaratmaya başlayan İngiliz kozmetik markası The Body Shop veya ABD süpermarket zinciri Whole Foods da vardı.
Son olarak, 1990’larda yeşil markalar yavaş yavaş niş bir hikaye olmaktan çıktı. Yeşil pazarlama veya eko-pazarlama ortaya çıktı, yani çevre dostu ürünlerin veya markaların tanıtımı. Genel olarak konuşursak, bu ürünler çevre dostu olmalı veya çevre açısından güvenli üretim yoluyla oluşturulmalıdır. Toksik veya ozon tabakasını incelten maddeler olmadan ve aşırı paketleme olmadan çalışmalı ve geri dönüştürülmüş veya yenilenebilir malzemeler kullanmalıdırlar.
Yeşil pazarlama türleri
Sürdürülebilirlik, tüm iş alanlarında yer alabilir. Aynı şey yeşil pazarlama veya sürdürülebilir pazarlama için de geçerlidir. Hızlı numaralardan zarif çevre dostu kampanyalara kadar farklı yeşil pazarlama stratejileri uygulayabilirsiniz. Basit bir strateji, yosun, çimen ve diğer bitkileri kullanarak “yeşil grafiti” yani cepheler ve reklam panoları oluşturmaktır. Burada yeşil pazarlama ve doğrudan pazarlama birbiriyle bağlantılıdır, kaynak ve çaba tasarrufu sağlar. Aynı zamanda boya, vernik gibi kimyasallar da kullanılmamaktadır.
Bir başka mükemmel yeşil pazarlama stratejisi, iyi tasarlanmış PDF kataloglarının kullanılmasıdır. PDF’ler sayesinde, kağıt, mürekkep ve baskı kullanmaya gerek kalmadan daha fazla sayıda düzenli ve potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz. Bu katalog türü ile zamandan ve paradan tasarruf eder, çevre üzerindeki olumsuz etkileri ortadan kaldırırsınız.
Belirli durumlarda müşterilerinize belirli ürünleri vermeye odaklanan pazarlama kampanyalarını da kullanabilirsiniz. Kalemler, kolye uçları ve benzerleri nadiren kullanılır, neredeyse her zaman atılırlar. Bunun yerine, çevre dostu bir ürünü hediye edin, doğal hammaddelerden yapılmış kişisel bakım ürünleri, doğal çaylar, organik baharatlar veya potansiyel müşteri kitlenize tamamen uyan diğer tüketici ürünleri. Gerçekten pratik ve çevre dostu bir ürünle müşterilerinizi şaşırtın.
Yeşil pazarlamanın markalar ve şirketler için avantajları nelerdir?
- Marka imajını geliştirir ve ekolojik değerlere yönelik hedef kitlelere ulaşır. Günümüzde birçok potansiyel müşteri, satın aldıkları ürün veya hizmetlerin çevreye olumsuz bir etkisi olmadığını bilmek istiyor, özellikle sadece kâr amacı gütmeyen, aynı zamanda dünyayı her gün biraz daha iyi hale getirmeye çalışan markalarla özdeşleşmek isteyen Y kuşağı. Yeşil pazarlama ile bu ilkeleri etkili bir şekilde aktarabilirsiniz.
- Daha yüksek sadakat seviyeleri yaratır. Kazandığınız parayı geri vermeye hazırsanız, insanların sizi desteklemesi için daha fazla fırsat yaratacaksınız. Başka bir deyişle, şirketinizde güneş panelleri kullanarak başlayın; kar marjınızı düşürecek maliyetli bir yatırım olabilir, ancak çevrenin korunmasına yardımcı olacaktır. Ayrıca şirketinizin gerçek bir ekolojik bilinci varsa ve bu bilinci çalışanlar, başvuru sahipleri ve müşteriler tarafından algılanıyorsa, sürdürülebilir müşteri sadakati için doğru adımlar atıyorsunuz demektir.
- Kar marjlarını arttırır. İnsanlar, bir ürünün değer önerisi daha yüksek olduğunda, bir ürün için daha fazla ödemeye hazırdır. Yeşil pazarlama bunu başarmanıza yardımcı olur. Tüketicilere çabalarınız aracılığıyla çevrenin korunmasına katkıda bulunma fırsatı verir. Bir şirket olarak “yeşil süreçlere” daha fazla yatırım yapmanız gerekir, ancak müşteriler onlar için daha fazla ödemeye istekli olacaklardır, bu nedenle fayda azalmaz ve bazı durumlarda artar.
Yeşil pazarlama örnekleri
PepsiCo, 65 milyar doları aşan yıllık geliri ve Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola ve Frito-Lay gibi markaları içeren ürün yelpazesiyle dünyanın en büyük yiyecek ve içecek üreticilerinden biridir. PepsiCo, geçtiğimiz on yılda su ve enerji tasarrufu sağlayan şirketler arasında lider konuma geldi. PepsiCo’nun sürdürülebilirlik çabaları, verimi en üst düzeye çıkarmak için su kullanımını ve karbondioksit emisyonlarını izlemek için çiftçilerle çalışmayı içeriyor.
Nestlé, çevresel stratejisini ambalajlamaya odaklamıştır. Şirket, 2025 yılına kadar ambalajlarının %100’ünü yeniden kullanılabilir veya geri dönüştürülebilir hale getirmeyi taahhüt ediyor. Nestlé’nin ana hedefi, tüketicilerinin 2030 yılına kadar sera gazı emisyonlarını en az 20 milyon ton azaltmalarına yardımcı olmaktır. 2025 yılına kadar amaç, organik ürünlerin %100’ünü geri dönüştürmektir. Nestlé, 2030’dan itibaren bir milyon tondan fazla plastiği işlemeyi hedefliyor.
IKEA, kendi adına, atıkları yönetmek ve enerjiyi yenilemek için birçok taktik ve kaynak kullanıyor: Binalarının %90’ında güneş panelleri var, enerji üretmek için rüzgar çiftlikleri kullanıyor, milyonlarca ağaç dikildi ve şirket sadece %15 oranında çöp atık yaratıyor. Ikea, çevresel sürdürülebilirlik çabaları için çok sayıda ödül aldı. Impact Company tarafından insan ve ekonomik haklara saygı göstermesinin yanı sıra yenileyici çabalar yoluyla çevreye katkısı nedeniyle tanınıyor.
