Apple, podcast dünyasında son yirmi yılın en büyük dönüşümlerinden birini başlatarak Apple Podcasts platformuna tam kapsamlı video desteği eklediğini duyurdu.
HTTP Live Streaming (HLS) teknolojisini temel alan bu yeni yapı, kullanıcıların ses ve görüntü arasında kesintisiz geçiş yapmasına olanak tanırken; Apple’ı video podcast pazarında YouTube ve Spotify ile doğrudan karşı karşıya getiriyor. iOS 26.4 beta sürümüyle kullanıma sunulan özellik, video bölümlerini çevrimdışı izleme ve ağ koşullarına göre otomatik kalite ayarlama gibi gelişmiş yeteneklerle birlikte geliyor.
Yaratıcılar için yeni reklam ve gelir modelleri
Apple, bu hamleyle sadece bir izleme deneyimi değil, aynı zamanda içerik üreticileri için yeni bir finansal ekosistem sunuyor. Platform, tarihinde ilk kez dinamik video reklam yerleştirmeyi destekleyecek. Şirketin servislerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Eddy Cue, bu adımı “podcasting yolculuğunda tanımlayıcı bir dönüm noktası” olarak nitelendirdi.
Apple, içerik dağıtımı için yaratıcılardan veya barındırma sağlayıcılarından ücret almayacağını taahhüt ederken; dinamik video reklam ağları için yılın ilerleyen dönemlerinde izlenme bazlı bir ücretlendirme modeli uygulayacak.
Sektör devleri HLS teknolojisine geçiyor
Acast, Amazon iştiraki ART19 ve SiriusXM gibi dev platformlar, lansmanla birlikte Apple’ın HLS video altyapısını desteklemeye başladı. Önceki yıllarda RSS üzerinden video podcast sunan Apple, modern yayın teknolojisi HLS’ye geçerek sektör standartlarını yukarı çekiyor. Acast CEO’su Greg Glenday, Apple Podcasts’in video dünyasına girişini “yaratıcıların uzun süredir beklediği tanımlayıcı bir an” olarak tanımlarken, altyapı sağlayıcıları bu geçişin video reklam pazarındaki payı artıracağını öngörüyor.
Yirmi yıl önce Apple, podcast’leri iTunes’a ekleyerek bu mecrayı ana akım haline getirmişti. Bugün ise video ile bu deneyimi yeniden tanımlıyoruz.
5 milyar dolarlık video reklam pastası
Apple’ın bu stratejik hamlesi, video podcast (vodcast) pazarının devasa büyümesiyle doğrudan bağlantılıdır. Deloitte verileri, küresel podcast reklam gelirlerinin 2026 yılında 5 milyar dolara ulaşacağını ve her yıl %20 oranında büyüyeceğini tahmin ediyor.
YouTube’un 2025 başında aylık 1 milyar podcast izleyicisini aşması ve Spotify’ın video podcast tarafında %54’lük bir büyüme kaydetmesi, Apple’ın neden bu alana agresif bir giriş yaptığını açıklıyor. Bahar aylarında tüm kullanıcılara açılacak olan özellik, iPhone, iPad ve Apple Vision Pro’da tam uyumlulukla çalışacak.
