Coca-Cola, medya, veri bilimi ve teknoloji işlerini yeniden yapılandırmak amacıyla en büyük pazarlarının çoğunu kapsayan küresel bir değerlendirme süreci başlattı. Mediasense danışmanlığı tarafından yönetilen bu süreçte, şirketin mevcut ajansı olan WPP Open X, dev hesabı elinde tutabilmek için Publicis Groupe ile zorlu bir rekabete girecek. Başlatılan bu yeni değerlendirme, 2021 yılında WPP Open X ile kurulan ve beş yıllık bir dönemi kapsayan stratejik ortaklığın sözleşme yenileme döngüsüyle de tam olarak örtüşüyor.
Kuzey Amerika pazarındaki değişim
Publicis Groupe, 2025 yılında Coca-Cola’nın Kuzey Amerika’daki medya hesabını kazanarak bu rekabette önemli bir avantaj elde etmişti. Konuyla ilgili açıklama yapan bir WPP sözcüsü, Coca-Cola’nın küresel ağ ortağı olmaktan büyük gurur duyduklarını belirtti. Yaklaşan beş yıllık sözleşme yenileme sürecinin Coca-Cola’nın Next Chapter isimli girişimiyle aynı döneme denk geldiğini vurgulayan sözcü, markayla birlikte yeteneklerini dönüştürmeye devam edeceklerini ifade etti. WPP ayrıca, entegre medya, veri bilimi ve teknolojik çözümlerinin şirketin ana küresel pazarlarında gelecekteki büyümeyi nasıl destekleyeceğini sergileme fırsatını memnuniyetle karşıladıklarını duyurdu.
Sınırları zorlayan açık kaynak pazarlama modeli
Kuzey Amerika medya alımlarında Publicis Grup ile el sıkışılmasına rağmen, Coca-Cola’nın küresel ölçekte WPP Open X ile çalışmaya devam edeceği açıklandı. Open X ekibi, sosyal medya üzerinden yaptığı paylaşımda, son üç yıl içerisinde birlikte sınırları zorladıklarını ve yepyeni bir açık kaynak pazarlama modeli geliştirdiklerini vurguladı. Coca-Cola’nın küresel CMO’su Manuel Arroyo ise Open X’in ölçeklendirilmesinin altını çizerek, şirket içindeki pazarlama alanında çok özel bir an yaşadıklarını ve WPP Open X’in pazarlamanın geleceğini yaratmalarında kendilerine büyük yardımcı olacağını dile getirdi.
Sektörde eşi benzeri görülmemiş tarihi bir anlaşma
Coca-Cola, 2021 yılında WPP’yi 200’den fazla ülkede markalar portföyü üzerinde uzun vadeli büyümeyi sağlamak amacıyla küresel pazarlama ağı ortağı olarak atamıştı. Özel olarak kurulan Open X takımı altında yürütülen bu geniş çaplı ortaklık, yaratıcı süreçler, medya ve veri alanında uçtan uca eksiksiz yetenekler sunmayı hedefliyordu. Coca-Cola’nın içecek portföyünü ve küresel girişimlerini kapsayan bu stratejik anlaşmanın ölçeği ve derinliği, hem şirket tarihi hem de genel reklamcılık sektörü için eşi benzeri görülmemiş bir adım olarak tanımlanmıştı.
