Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde yapılan değişiklikler 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe girecek. Yeni kurallar, dijital reklamcılıktan e-ticarete, sosyal medya iş birliklerinden tüketici yorumlarına kadar birçok alanı kapsıyor.
1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle çevresel beyan, sosyal medya, sosyal medya etkileyicisi ve tüketici değerlendirmesi kavramları ilk kez açık biçimde tanımlandı.
İndirimli satışlarda önceki fiyat hesaplanırken, indirimin başladığı tarihten önceki 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Hesaplama, indirimin yapıldığı satış kanalındaki fiyatlara göre yapılacak.
E-ticaret platformları, yayımlanan tüketici yorumlarının gerçek bir ürün veya hizmet deneyimine dayanmasını sağlayacak doğrulama sistemleri kurmak zorunda olacak. Kullanıcıların yorumların hangi ölçütlere göre sıralandığı ve yayımlandığı konusunda da açık biçimde bilgilendirilmesi gerekecek.
Düzenleme, sahte yorumların yanı sıra değerlendirmelerin seçilmesi, sıralanması veya manipüle edilmesi yoluyla tüketicilerin yanıltılmasını da engellemeyi amaçlıyor.
Sosyal medya etkileyicilerine yönelik kurallar da yönetmelik kapsamına alındı. Daha önce Influencer Kılavuzu’nda yer alan ilkeler artık doğrudan yönetmelik düzeyinde uygulanacak. Reklam içeriklerinin açıkça belirtilmesi gerekecek ve gizli reklama izin verilmeyecek.
Yapay zeka kullanılarak hazırlanan görsel, video ve ses içerikleri de genel reklam kurallarına tabi olacak. Bu içeriklerin tüketiciyi yanıltmaması, aldatıcı olmaması ve gerçek dışı bir algı oluşturmaması gerekecek.
Takviye edici gıdalara yönelik karşılaştırmalı reklamlardaki mutlak yasak kaldırıldı. Ancak bu reklamların dürüst rekabet ilkelerine uygun olması, nesnel ölçütlere dayanması, tüketiciyi yanıltmaması ve ispatlanabilir bilgiler içermesi gerekecek.
Çevresel beyanlara ilişkin kurallar da sıkılaştırıldı. Şirketler, “çevre dostu”, “karbon nötr”, “geri dönüştürülebilir” veya “doğaya zarar vermez” gibi ifadeleri ancak bilimsel, güncel ve doğrulanabilir verilerle destekleyebilecek.
