Google, Avrupa Birliği’nin yeni politik reklam düzenlemeleri ile ilgili olarak önemli bir karar aldı. Şirket, bu kuralların uygulanmasının zorlukları nedeniyle, Ekim 2025’te yürürlüğe girecek olan “Siyasi reklamlarda şeffaflık ve hedefleme” (TTPA) düzenlemeleri öncesinde, Avrupa Birliği’nde politik reklam hizmetini durdurma kararı aldı.
Google’ın Avrupa’dan sorumlu kamu politikaları başkan yardımcısı Annette Kroeber-Riel, bu durumun aşılması gereken önemli operasyonel zorluklar ve hukuki belirsizlikler getirdiğini ifade etti. TTPA’nın, politik reklamlara dair tanımlarının çok geniş olduğunu belirterek, bu tanımları güvenilir bir şekilde tespit etmenin zor olacağını vurguladı. Özellikle, 27 üye devletin her birinde yerel, bölgesel veya ulusal seçimlere dair reklamlara uygulanan verilerin güvenilir olmadığını aktardı. Kroeber-Riel, “Temel teknik rehberliklerin, düzenlemelerin yürürlüğe girmesinden sadece birkaç ay önce tamamlanmasının beklenmesi de diğer bir kaygıdır” ifadesini kullandı.
TTPA seçmenlerin politik reklamlara daha kolay erişim sağlaması ve reklam verenlerin kimliklerini anlamalarına yardımcı olmayı hedefliyor. Bu düzenleme, reklam platformlarının politik reklamları tanımlamasını, sponsorlarını belirtmesini, hangi seçim veya referanduma ait olduklarını sağlamasını, ödenen miktarları ve kullanılan hedefleme tekniklerini açıklamalarını gerektiriyor. Ayrıca hedefli reklamların sunulabilmesi için kullanıcıların özellikle “şu anki onaylarının dışında” itiraz etmeleri gerekiyor.
Google, geçmişte politik reklam verenlerden ek kimlik bilgilerini talep etti ve seçmenleri bilgilendirme ile seçim bütünlüğünü koruma hedefinde olduğunu belirtti. Ancak görünüşe göre, bu düzenlemelere yeterli şekilde uyum sağlama olasılığı konusunda endişeleri var.
TTPA, çevrimiçi politik reklamların daha şeffaf bir şekilde yönetilmesini sağlarken, hangilerinin siyasi reklam olarak tanımlandığına dair netliğin sağlanmamış olması, Google için operatif zorluklar doğuruyor. Şirket, bu yasaların getireceği belirsizliklerden dolayı Ekim 2025’ten önce, Avrupa’daki politik reklam hizmetlerini durdurma kararı aldığını, bu kararı değerlendirmeye devam edeceğini ve 2025 öncesi kesin tarih hakkında bilgi vereceğini duyurdu.
