Teknoloji devi Google, ciddi bir hamleye hazırlanıyor. Habere göre, Google’ın ana şirketi Alphabet, 35 milyar dolar piyasa değerine sahip çevrimiçi pazarlama yazılım şirketi HubSpot’ı satın alma olasılığını danışmanlarıyla görüşüyor.
Eğer Alphabet harekete geçerse, bu hamle ABD Başkanı Joe Biden yönetimindeki yoğun denetim ortamına rağmen büyük bir teknoloji şirketinin mega anlaşma girişimine nadir bir örnek olacak. Potansiyel satın alma Alphabet’in şimdiye kadarki en büyük anlaşması olur ve Aralık ayı sonunda 110,9 milyar dolara ulaşan nakit rezervinin bir bölümünü kullanmasına imkan tanır.
![Google, HubSpot'ı satın almak istiyor 2 Google, HubSpot'ı satın almak istiyor](https://digitalreport.com.tr/wp-content/uploads/2024/04/webstacks-ewXKiIezeTg-unsplash_result-e1712310950314.jpg)
Piyasa değerinin ötesinde yatırımlar
Eğer böyle bir anlaşma gerçekleşirse, Google’ın mevcut değerin epey üstünde bir teklifte bulunması bekleniyor. Şirketlerin halihazırda zaten mevcut bir ortaklığı bulunuyor. HubSpot üzerinden Google reklamları kullanarak satışları artırmak gibi. Bu tür ilişkiler bazen bir satın alma tartışmasının başlangıcı olabiliyor. Görüşmelerde ne kadar teklif edilmesi gerektiği ve düzenleyici kurumların anlaşmayı onaylayıp onaylamayacağı tartışılıyor. Ayrıca, Alphabet’in henüz HubSpot’a resmi bir teklif sunmadığı ve kesin bir adım atacağı da belirsizliğini koruyor.
Maliyet ve geçmişteki deneyimler Google’ın aklında soru işareti oluşturuyor. Google/Alphabet yıllar içinde çok sayıda satın alma gerçekleştirse de şimdiye kadarki en büyük anlaşması 2011’de 12,5 milyar dolara Motorola Mobility’yi almak oldu. Anlaşma daha sonra Motorola’yı Lenovo’ya sadece 2,91 milyar dolara satmasıyla hüsranla sonuçlandı. Bu tecrübe, Google’ı çok daha büyük bir bedel karşısında temkinli olmaya itebilir. Son zamanlarda ise en büyük satın alma 2022’de güvenlik istihbarat platformu Mandiant için 5,4 milyar dolarlık harcama oldu. Bu da aynı şekilde tutarların ötesinde bir fiyat etiketi, şirketin genel stratejisine ters düşebilir.
![Google, HubSpot'ı satın almak istiyor 3 Google, HubSpot'ı satın almak istiyor](https://digitalreport.com.tr/wp-content/uploads/2024/04/kai-wenzel-06MHFfYv6YY-unsplash_result.jpg)
Zorlu ekonomik şartlar ve iç denge
Teknoloji şirketlerinin çoğunun son yıllarda uyguladığı kemer sıkma politikaları ve Google CEO’su Sundar Pichai’nin Ocak ayında yaptığı işten çıkarmaların devam edeceğine dair uyarısı da dikkate alınmalı. Anlaşma, ekonomik daralma döneminde çalışanlara açıklaması zor görünüyor. Yine de, geçen yılın sonunda elinde bulunan 110 milyar dolarlık nakit rezervi Google’a satın alma için maddi güç sağlıyor.
Ayrıca bu gelişme sonrasında HubSpot’ın hisseleri Perşembe günü %11 artarak 693 dolara ulaşırken, Alphabet hisseleri ise %1 düşüşle 153,34 dolar oldu. Bir HubSpot sözcüsü konuyla ilgili olarak “Standart uygulama olarak, HubSpot söylentiler veya spekülasyonlar hakkında yorum yapmaz. Harika bir iş kurmaya ve müşterilerimize hizmet etmeye odaklanmaya devam ediyoruz.” açıklamasını yaptı.
Zorlu onay süreci
Google, çevrimiçi arama lideri olarak konumunu kötüye kullanmakla suçlandığı önemli bir antitröst davası da dahil olmak üzere bir dizi rekabet sorunuyla karşı karşıya. Alphabet CEO’su Sundar Pichai, şirketin Ocak ayında açıkladığı dördüncü çeyrek reklam satışlarının beklentilerin altında kalmasının ardından büyümeyi artırmanın yollarını arıyor.
Şirketin HubSpot’ı satın alma girişiminde karşılaşabileceği bir diğer sorun, büyük anlaşmalara karşı düşmanca düzenleyici ortam olabilir. ABD, Birleşik Krallık ve AB geçtiğimiz dönemlerde büyük satın almaları titizlikle inceledi. Örneğin, Adobe’nin Figma’yı 20 milyar dolara satın alma girişimi rekabet endişeleri nedeniyle satın alma sürecini tamamlayamadı.
![Google, HubSpot'ı satın almak istiyor 4 Google, HubSpot'ı satın almak istiyor](https://digitalreport.com.tr/wp-content/uploads/2024/04/scott-graham-5fNmWej4tAA-unsplash_result.jpg)
Stratejik hesaplaşma
2014 yılında halka açılan HubSpot, genellikle 2.000’e kadar çalışanı olan şirketlere pazarlama yazılımı sağlamakta. 2023’te 2,2 milyar dolar gelir elde eden şirket, 176,3 milyon dolar net zarar açıklasa da büyüme potansiyeli yatırımcıları heyecanlandırıyor. HubSpot’ın satın alınması, Google’ın rekabetçi müşteri ilişkileri yönetimi (CRM) yazılımı pazarındaki varlığını genişleterek, pazarlama ve reklama harcama yapan daha geniş bir kurumsal müşteri tabanına ulaşmasını sağlayabilir.
Anlaşma, Google’ın rakipleri Microsoft ve Amazon ile arasındaki farkı kapatmaya çalışan bulut bilişim işi için de bir nimet olabilir. Ayrıca, Google bu satın almanın rekabetçi pazar ortamına dinamizm katacağını ve Salesforce ve Microsoft gibi devlerin hakimiyetine meydan okuyacağını düzenleyici kurumlara anlatabilecek konumda olacak.
Apple yüzlerce kişiyi işten çıkardı
Asıl soru, böyle bir anlaşmanın gerçekleşme olasılığı ve mevcut ortaklıklarından elde edemeyecekleri şeyi şirketlere neler kazandıracağı. Bir analistin bana dediği gibi pek olası görünmüyor ama insan asla bilemez.
Öne çıkan kaynak görseli: Furkan Demirkaya