İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından 10 Aralık’ta düzenlenen IAB Connect: Influencer Pazarlaması etkinliği, sektör liderlerini, markaları, içerik üreticilerini ve influencer’ları bir araya getirdi. Etkinlik StartGate’te gerçekleşti ve ana sponsorluğunu Bumm Agency üstlendi.
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, açılış konuşmasında influencer pazarlamasının hızlı büyüyen bir alan olduğunu ve bu alanda veriden içgörüye kadar birçok konunun konuşulması gerektiğini belirtti. IAB Influencer Pazarlaması Yönetim Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali ise sektördeki büyümeye odaklanarak, dünyada 2025 yılında 30 milyar doların üzerinde yatırım beklenen influencer pazarlamasının Türkiye’de 2024 yılını 6,27 milyar TL’lik yatırımla kapattığını ifade etti.
Etkinlikte ICM Turkey’den Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin, “Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış” sunumuyla sektörün mevcut durumuna ve trendlerine dair veriler paylaştı. YouTube’dan Kaan Dönmez’in moderatörlüğünde “Metriklerden Anlamlara Ölçümlemede Yeni Dönem” panelinde, Hepsiburada’dan Burcu Yurtseven ve Winfluencer’dan Funda Yener, influencer pazarlamasında başarı tanımlarını ve yapay zekanın bu alanı nasıl dönüştürdüğünü tartıştı.
“Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama” panelinde The Magnum Ice Cream Company’den Erdi Arıcan ile içerik üreticileri Duygu Özaslan ve Tuna Tavus, topluluklarla bağ kurmanın ve uzun vadeli etki yaratmanın yollarını konuştular. Celebrity Influencer Marketing panelinde Bumm Agency’den Fatih Kınacı’nın konukları, TTC Consultancy’den Tankut Turnaoğlu ve oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat oldu.
Nabulu’dan Deniz Yılmaz’ın yönettiği “İçeriğin Evrimi: Hikayeden Deneyime” panelinde Beiersdorf’dan Esra Öztarcan ve Socrates’ten Kaan Kural, hikaye anlatımının难忘 deneyimlere dönüşmesi üzerine paylaşımda bulundu. Foundby.me’den Burak Bozkurt, “Ölçeklenebilir UGC. Süreçlü Gelir. Tek Platform” sunumuyla iyi içeriğin ön plana çıktığını vurguladı.
Reklam Özdenetim Kurulu’ndan Müge Tanıl ve Av. Özlem Sezgin, etik kurallar ve regülasyonlar üzerinden sektörde güven inşasına dikkat çekti. T.C. Ticaret Bakanlığı, T.C. Hazine ve Maliye Bakanlığı ve RÖK tarafından yürütülen Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı kapsamında 2024’ten bu yana yüz bin ve üstü takipçisi olan 201 sosyal medya etkileyicisi ve 103 endüstri profesyonelinin eğitim gördüğü bilgisi paylaştı. Program 2026’da da devam edecek.
