İsveçli ev mobilyası perakendecisi IKEA, Birleşik Arap Emirlikleri’ndeki (BAE) otuz yılı aşkın varlığıyla insanların gecelerini geri kazanmalarına yardımcı olmak amacıyla yeni bir ürün serisi tanıttı. Şirket, 13 Ekim 2025’te Dubai’de, akıllı telefonlar için özel olarak tasarlanmış minyatür IKEA tarzı yataklardan oluşan Telefon Uyku Koleksiyonu’nu (Phone Sleep Collection) piyasaya sürdü.
Bu eğlenceli koleksiyon, kullanıcıları geceleri “telefonlarını yatağa yatırmaya” teşvik ederek kendi IKEA yatakları, şilteleri ve yorganlarından tam olarak faydalanmalarını hedefliyor. Bu girişim, Telefon Uyku Yarışması (Phone Sleep Challenge) aracılığıyla dinlenmeyi oyunlaştırarak daha iyi uyku alışkanlıklarını teşvik ediyor.
Her minyatür yatak, bir telefonun ne kadar süre yatakta kaldığını IKEA uygulaması üzerinden takip eden NFC teknolojisi içeriyor. Telefonlarını art arda yedi gece boyunca her gece yedi saat dinlendiren kullanıcılar, IKEA mağazalarında harcayabilecekleri 100 AED değerinde bir kupon kazanıyor.
IKEA Al-Futtaim Pazarlama, İletişim, HF ve Perakende Tasarım Genel Müdürü Carla Klumpenaar, “Uyku, hayatımızdaki en önemli tasarım projelerinden biridir, ancak genellikle en çok göz ardı edilenidir” dedi. Klumpenaar, telefonların yatak odasında “dinlenmeye ayrılmış anları bozan davetsiz misafirler” haline geldiğini belirtti. “Telefon Uyku Koleksiyonu, bu zorluğu eğlenceli bir sağlık rutinine dönüştürüyor ve insanlara bilinçli bir şekilde bağlantıyı kesme izni veriyor” diye ekledi.
Klumpenaar, “Tasarımı basit bir sağlık çözümüyle birleştirerek, insanları gecelerini geri kazanmaları, rutinlerinin kontrolünü yeniden ele almaları ve en önemli şeyler için yenilenmiş olarak uyanmaları konusunda güçlendiriyoruz. Bu, IKEA’nın daha iyi bir günlük yaşam vizyonudur” sözleriyle konuyu detaylandırdı.
Telefon Uyku Koleksiyonu, IKEA’nın markanın uyku ürün yelpazesini ve BAE’de dinlenmenin önemini vurgulayan daha geniş kapsamlı Tamamlayıcı Uyku Koleksiyonu’nun (Complete Sleep Collection) yaratıcı lansmanını oluşturuyor. Bu yılki IKEA Uyku Raporu’na göre, ülke uyku kalitesinde 100 üzerinden 68 puan alarak küresel ortalamanın biraz üzerinde bir performans sergiledi.
Kampanyanın arkasındaki ajans olan Memac Ogilvy’nin Kreatif Direktörü Gautam Wadher, “İyi bir uykunun önündeki en büyük engellerden biri gürültü veya stres değil, telefonlarımızdır. Bunu biraz mizah ve bolca samimiyetle değiştirmek istedik. Bu yüzden IKEA Telefon Uyku Koleksiyonu’nu, o kadar da küçük olmayan alışkanlığınız için küçük yataklar olarak yarattık” dedi.
Memac Ogilvy Kreatif Direktörü Moemen Metwally ise, “Hepimiz oyuncakların ve koleksiyon ürünlerinin yükselişini gördük. Bu yüzden biz de gerçek değeri olan bir oyuncak, yani insanların uyumasına yardımcı olan bir oyuncak yaratmaya karar verdik” diye ekledi.
Mağazada, en az bir adedi Tamamlayıcı Uyku Koleksiyonu’ndan olmak üzere, minimum 750 AED tutarında IKEA ürünü satın alan müşteriler, ödeme sonrası özel olarak ayrılmış bir masadan ücretsiz bir minyatür telefon yatağı alabiliyor. Bu sayede yarışmaya katılarak favori ürünlerinde kullanabilecekleri IKEA kuponları kazanma fırsatı yakalıyorlar.
Telefon Uyku Koleksiyonu, sınırlı bir süre için BAE’deki tüm IKEA mağazalarında mevcuttur. Daha fazla bilgi için www.ikea.com/ae adresi ziyaret edilebilir.
