Meta, ABD’deki TikTok yasağının ardından içerik üreticilerine yönelik hamlelerine devam ediyor. TikTok içerik üreticilerine Reels paylaşımları için büyük bonuslar teklif eden şirket, çarşamba günü yaptığı açıklamada içerik üreticilerinin kısa videolarının performansını daha iyi anlamalarına yardımcı olacak yeni metrikler sunacağını duyurdu. Bu yeni araçlar hangi içeriklerin izleyicilerle daha iyi etkileşim kurduğunu görmelerini sağlayacak.
View this post on Instagram
Instagram, içerik üreticilerine izleyicilerin videolarıyla nasıl etkileşime geçtiğini gösteren yeni bir metrik olan “Görüntüleme Oranı”nı (View Rate) kullanıma sunuyor. Bu metrik, takipçilerin ve platformdaki diğer kullanıcıların videonun ilk üç saniyesinden sonra izlemeye devam edip etmediğini gösteriyor. Instagram’a göre Reels içeriklerinde ilk birkaç saniye kritik önem taşıyor. İzleyicinin dikkatini hemen çekmek, videonun daha fazla izlenmesini sağlıyor.
Reels üreticilerinin elini güçlendirecek metrikler
Buna ek olarak, “Zaman İçinde Görüntüleme” (Views Over Time) adlı yeni bir metrik daha devreye giriyor. Bu metrik, içerik üreticilerine bir Reels videosunun belirli bir süre içinde aldığı görüntülenme sayısını, genellikle aynı süre zarfında elde ettikleri ortalama görüntülenmelerle karşılaştırma imkânı tanıyor. Ayrıca, görüntülemeler takipçiler ve takipçi olmayanlar şeklinde ayrıştırılabiliyor.
Instagram ayrıca, içerik üreticilerine Reels videolarının performansını anlamalarına yardımcı olacak daha eyleme dönük öneriler sunacak. Bu özellik sayesinde içerik üreticileri, hangi tür içeriklerin daha fazla izlenme aldığını görebilecek.
Örneğin, Instagram, bir içerik üreticisinin belirli bir Reels videosunun ortalamanın üzerinde izlenme aldığını fark ederse, benzer içerikler üretmesini teşvik edebilecek. Kullanıcıya, “Bu Reels harika gidiyor! Son paylaşımlarına kıyasla %20 daha fazla izlendi. Buna benzer daha fazla Reels oluştur” şeklinde bir geri bildirim verebilecek.
Instagram, içerik üreticilerini platformuna çekmek için yalnızca bonuslarla değil, aynı zamanda içerik anlaşmaları ve topluluklarını büyütmeleri için sunduğu desteklerle de TikTok’a karşı avantaj sağlamaya çalışıyor. TikTok, geçen hafta ABD’de 12 saat boyunca erişime kapanmasına rağmen hâlâ çevrimiçi durumda. Ancak ByteDance’e ait olan video platformu, uygulama mağazalarından kaldırılmış durumda. Bu gelişme, Instagram gibi rakip platformların bu boşluktan faydalanması için önemli bir fırsat sunuyor.
