TikTok, platform üzerindeki reklamverenlere yönelik yeni yapay zeka destekli araçlarını duyurdu. Şirketin yıllık reklamverenler zirvesinde tanıtılan bu araçlar, markaların içeriklerini hedef kitlelerine göre daha hassas ve spesifik hale getirmeyi amaçlıyor.
Yeni araçlar sayesinde markalar, hedef kitlelerinin platformu nasıl kullandığına dair detaylı bilgilere erişebilecek ve hatta yapay zeka tarafından oluşturulan reklam önerileri alabilecekler. “Insight Spotlight” adı verilen bir araç, reklamverenlerin kullanıcı demografilerine ve sektöre göre filtreleme yaparak, hedef gruptaki kullanıcıların en çok izlediği videoları ve popüler içeriklerle ilişkilendirilen anahtar kelimeleri görmelerini sağlayacak.
TikTok’un hazırladığı bir örnekte, yapay zeka destekli bir öneri, bir markanın “kadın, İngilizce konuşan kullanıcılar için ‘hormonal sağlık’ odaklı video içerik üretmesini” ve spesifik bir anahtar kelime kullanmasını tavsiye ediyor. Insight Spotlight ayrıca kullanıcıların izleme geçmişini analiz ederek platformda yeni popüler olmaya başlayan içerik türlerini de tespit edebiliyor. Bu yeni araçlar, reklamverenlerin içeriklerini platformdaki mevcut trendlere ve kullanıcıların arama/izleme alışkanlıklarına göre uyarlamalarına olanak tanıyacak.
Şirket, platformun bu yeni reklam araçlarını arama motoru optimizasyonu (SEO) ile karşılaştırıyor. TikTok’un bir arama motoru olarak kullanılmaya başlanması fikrinin birkaç yıldır var olduğu belirtiliyor ve şirket, kullanıcıların dörtte birinin uygulamayı açtıktan sonraki 30 saniye içinde bir şey aradığını söylüyor. Markalar ayrıca arama sonuç sayfalarında reklam alanı da satın alabiliyorlar.
TikTok ayrıca, markaların fenomen içeriklerini daha kolay kullanabilmesi için Content Suite adlı yeni bir araç başlatıyor. Bu araç, bir markadan bahseden onaylanmış kullanıcı içeriklerini bir araya getiriyor. Reklamverenler bu videolar arasında gezinebiliyor ve bunları reklama dönüştürmek için izin isteyebiliyor. Normalde markalar, bu videoları kendileri bulup içerik üreticilerle doğrudan mesajlar veya yorumlar gibi yan yollardan izin almak zorunda kalıyordu. Content Suite, bu süreci TikTok ekosisteminin bir parçası haline getiriyor.
