TikTok’un yaptığı araştırmaya göre, kullanıcıların arama alışkanlıkları değişiyor ve kullanıcılar artık içerikler aracılığıyla ilham alarak keşfetmenin peşinde koşuyor.
Araştırma, klasik arama alışkanlıklarının yerini daha akışkan ve eğlenceli bir içerik odaklı keşif modeline bıraktığını gösteriyor. Dijital dünyada bilgiye ulaşmak kolaylaşırken, ihtiyaç duyulan bilginin bulunması zorlaşıyor. Klasik arama motorları sabit sorgulara yanıt verirken, kullanıcılar hızlı ve ilham veren bir deneyim arıyor. TikTok kullanıcılarının sadece %20’si uygulamayı açtıktan sonraki ilk 30 saniyede arama yapıyor.
TikTok’un araştırmasına göre, içerik odaklı keşif, kullanıcılara yeni şeyler keşfetme imkanı sunuyor. İçerik odaklı platformlardaki aramaların %84’ü keşif veya değerlendirme amaçlı. Kullanıcıların %82’si içerik odaklı platformlara ilham aramak için geliyor ve her iki kişiden biri yeni bir ürün keşfediyor. Keşfedenler, bir gezi planlama, restoran deneme veya alışveriş yapma konusunda daha istekli oluyor.
İçerik odaklı keşif modeli, kullanıcıların içerikler aracılığıyla sürprizli keşifler yapmasına olanak tanıyor. TikTok’un araştırmalarına göre, bu platformlar geleneksel arama motorlarına göre daha eğlenceli ve alakalı içerikler sunuyor. Algoritmik alaka sayesinde, içerikler kullanıcıların davranışlarına ve ilgi alanlarına göre şekilleniyor. Güvenilen içerik üreticilerinin içerikleri, arkadaş önerisi gibi algılandığı için daha fazla eyleme geçirici güce sahip oluyor. Kullanıcıların yarısı düzenli olarak platforma dönerek yeni ürünler ve fikirler keşfediyor.
İçerik öncelikli keşiflerin, farklı sektörlerdeki insanların düşünce ve davranışlarına uyum sağlayabilmesi önemli bir avantaj olarak görülüyor. Eğlence sektöründe kullanıcılar kültürel anlara ve popüler içeriklere odaklanırken, otomotivde marka bilinirliği ön planda kalıyor. E-ticarette ilham verici aramalar zamanla ürün odaklı hale gelirken, seyahatte kullanıcılar destinasyonları deneyimlemeyi tercih ediyor.
Markalar için önemli olan, kritik etki anlarında bulunabilir olmak. İçerik odaklı keşif, markalara kullanıcıların karar süreçlerini yönlendirme gücü veriyor. Markalar, insanların bir sonraki aramasının ilham kaynağı haline gelebilir.
