Bu hafta sonu oynanacak Super Bowl maçı, spor ve reklamcılık dünyası için önemli bir an olacak. Tubi, Fox’un reklam destekli ücretsiz platformu, etkinliği canlı yayınlayacak ve izleyicilere Tubi Red Carpet Shop aracılığıyla takım kıyafetleri, taraftar malzemeleri ve daha fazlasını içeren oyun günü ürünlerinin dijital vitrinlerini sunacak. Bu gelişme, alışveriş yapılabilir TV’nin yaygınlaşmasının bir işareti olarak öne çıkıyor.
Alışveriş yapılabilir TV’nin yükselişi: Super Bowl’dan tüm ekranlara
Geçen yıl 123 milyondan fazla izleyiciye ulaşan Super Bowl, her geçen yıl popülaritesi artan bir spor etkinliği. Ancak geçen seneki izleyici sayısı 1969’daki Ay’a inişten bu yana en çok izlenen yayın olma özelliğini taşıyor. Bu yılki reklam spotları da oldukça yüksek fiyatlarıyla dikkat çekerken, Super Bowl gibi büyük etkinlikler, markalar için ciddi bir örnek oluşturuyor. Burada yayınlanan reklamlar yıllarca konuşulurken, tüketici üzerinde de ciddi bir etki bırakıyor. Super Bowl ile TV’den alışveriş yapılabilecek olması, burada yaşanabilecek yüksek dönüşüm oranları ve kârlılıktan ziyade, benzer bir sistemin dünyanın her yerinde de geniş kapsamlı olarak uygulanmaya başlayacağının göstergesi olarak kabul edilebilir.
Sadece QR kodla 20 milyon yeni ziyaretçi
Özellikle CTV (bağlantılı TV) alanında markalar için büyük bir potansiyel mevcut. ShowHeroes Group’un araştırmasına göre, kullanıcılara standart bir video reklamı ve ardından bir QR kodu içeren bir reklam gösterildiğinde, tüm pazarlarda QR kodlu olanın tercih edildiği görülüyor. Toplamda, kullanıcıların %57’si bir reklamında bir QR kodu görmeyi ilgi çekici bulurken, %37’si bir reklamda yer alan bir QR koduyla daha önce etkileşime geçtiklerini belirtiyorlar.
2022’deki Super Bowl’da yayınlanan Coinbase reklamında, meşhur zıplayan DVD logosunun bir parodisi olarak bir QR kodunun etrafında zıpladığını görmüştük. Bu reklam ile Coinbase’in ana sayfası yaklaşık bir dakika içinde 20 milyondan fazla yeni ziyaret aldı. Bu örnek, tüketicilerin etkileşimli reklamlara olan ilgisini ve alışveriş yapılabilir TV’nin geleceği için ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.
Alışverişin geleceğinde sesli aramalar yatıyor
Amazon Alexa gibi sesli asistanlar da kullanıcıların ekranda görünen komutu söylemeleriyle harekete geçebiliyorlar; örneğin, akıllı asistanlarını etkinleştirmek ve daha fazla bilgiye, bir kupona veya tek seferlik bir teklife erişmek için “Alexa, yeni yaz koleksiyonunu aç” diyerek alışverişe adım atmak mümkün. Sporun geniş kitlelere ulaşan yapısı, bu gibi TV ile bağlantılı çalışmalara öncülük ederken, ödül törenleri, festivaller veya müzik etkinlikleri gibi diğer canlı medya türlerinde de büyük bir potansiyel mevcut. Anlaşılan o ki, bu tip etkileşimler, tüketicilere daha kişiselleştirilmiş ve kolay bir alışveriş deneyimi sunarak, alışveriş yapılabilir TV’nin gelecekteki başarısının önemli bir parçası olacak.
