Yandex Ads, Türk işletmelerinin dijital pazarlama faaliyetlerini kolaylaştırmak amacıyla tasarlanan Birleştirilmiş Performans Kampanyaları’nı (UPC) Türkiye’de başlattı.
Yapay zeka destekli UPC, farklı reklam formatlarını tek bir çatı altında birleştirerek, reklamverenlerin kampanyalarını daha verimli yönetmelerini sağlıyor. Bu yeni format; grafik, metin ve görsel reklamları, dinamik reklamlar ve akıllı banner’ları tek bir ürün türü altında topluyor.
Yandex Ads Büyüyen Pazarlardan Sorumlu Bölge Başkanı Veronika Zueva, UPC’nin farklı reklam formatlarını ayrı ayrı yönetme zorunluluğunu ortadan kaldırdığını belirtti. Zueva, tek bir kampanya üzerinden çok kanallı, entegre ve yapay zeka destekli bir reklam deneyimi sunduklarını ve bu sayede markaların erişimlerini ve dönüşüm oranlarını artırmayı hedeflediklerini söyledi.
Zueva, UPC’nin reklamverenlerin web sayfalarını analiz ederek, altı adede kadar benzersiz reklam varyantı ürettiğini vurguladı. Reklamverenlerin, web sitesi bağlantısını sağlayarak, sayfa içeriğine göre otomatik oluşturulan başlık, metin ve görsellerden oluşan farklı reklam varyantlarına erişebileceğini belirtti.
Yapay zeka, reklamların ne zaman, nerede ve nasıl gösterileceğini belirlemede önemli bir rol oynuyor. Sistem, CPA veya ROAS gibi kampanya hedeflerine göre yerleşimleri ve formatları dinamik olarak optimize ederek, reklam harcamalarından daha yüksek geri dönüş sağlıyor.
UPC, reklam verenlerin hem yeni kullanıcılara hem de mevcut müşterilere tek bir bütçe ve kampanya ile ulaşmasını sağlıyor. Teklif yeniden hedefleme özelliği sayesinde, web sitesinde daha önce ürün görüntülemiş kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar gösterilebiliyor.
Zueva, reklamverenlerin UPC içinde tıklama oranı (TO), tıklama başına maliyet (TBM), maliyet başına aksiyon (MAA), dönüşümler ve reklam harcaması getirisi (ROAS) gibi metrikleri takip edebileceğini ifade etti. Kampanyalar, satın alma, sepete ekleme veya lead toplama gibi çeşitli aksiyonlara göre optimize edilebiliyor.
