Yandex Türkiye’nin paylaştığı verilere göre, 2025 yılında Rusya ve Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) ülkelerindeki kullanıcıların Türkiye’ye olan ilgisi artmaya devam edecek. Türkiye, bu bölgelerde en popüler seyahat destinasyonu konumunu koruyor.
Yayınlanan raporda, Yandex Arama’da Türkiye ile ilgili seyahat aramalarının yıllık bazda %13 oranında arttığı belirtiliyor. İstanbul, Side ve Antalya en çok aranan destinasyonlar arasında yer alırken, Didim (%86), Side (%53) ve Fethiye (%46) en fazla arama hacmi artışı gösteren lokasyonlar oldu.
2025 yılına genel olarak bakıldığında, seyahatle ilgili tüm aramaların %59’unun Türkiye’deki otellere yönelik olduğu görülüyor. Tur paketleri ve uçuş aramaları ise bu aramaları takip ediyor. Ek hizmetlere olan ilginin de arttığı kaydedildi; turlar için yapılan aramalar %17, araç kiralama için yapılan aramalar ise %13 yükseldi.
Kullanıcıların konaklama tercihlerinde, en çok resort (%40), spa (%25) ve doğa konseptli (%18) oteller arandığı ifade ediliyor. Ayrıca, bu aramaların %61’inin beş yıldızlı otellerle ilgili olduğu belirtiliyor. Sanatoryumlar ve wellness tatilleri için yapılan aramaların 2024’e kıyasla %56 artması dikkat çekiyor.
Demografik verilere göre, Türkiye’ye yönelik seyahat aramalarının %72’sini kadınlar, %28’ini ise erkekler oluşturuyor. En fazla arama yapan yaş grubu 35-44 yaş aralığı olurken, bunu 25-34 yaş aralığı takip ediyor. Ayrıca, bu grubun %95’i orta ve üzeri gelir grubunda yer almakta.
Yandex Ads Türkiye Bölge Direktörü Edita Yıldız, kullanıcıların online davranışlarının işletmelerin yatırım kararlarını etkilediğini belirtti. Seyahat planlayanların tatil seçeneklerini erken araştırdığını ve bu nedenle turizm işletmelerinin reklam yatırımlarını artırması gerektiğini ifade etti.
Tur paketleri aramalarında %69’unun son dakika fırsatları, %21’inin ise gemi turları olduğu belirtildi. Türkiye’nin dört mevsim tercih edilen bir destinasyon haline geldiği vurgulanıyor; kayak turları aramaları %91 artarken, otobüs turlarına %27 ve doğa yürüyüşü turlarına %17 oranında ilgi artışı gözlemlendi.
Medikal turizmde Türkiye, 2025’te Rusya ve BDT ülkelerindeki kullanıcılar için en çok tercih edilen ilk dört destinasyon arasında yer aldı. Saç ekimi, medikal turizm aramalarının dörtte birini oluşturarak en çok aranan işlem oldu. Estetik tedaviler, diş hekimliği ve genel cerrahi de popüler kategoriler arasında bulunuyor.
Yandex Travel üzerinden yapılan rezervasyonların büyük kısmı İstanbul, Antalya ve Muğla’da gerçekleşiyor. Rezervasyon hareketliliği yılın başından itibaren başlıyor ve bazı bölgelerde yoğunluk dönemleri yaşanıyor. Özellikle Muğla ve Antalya’daki rezervasyon artışları dikkat çekiyor.
Yandex Türkiye, dijital ortamı geliştirmek için yeni teknolojiler geliştirmeye ve uygulamaya odaklanıyor. Şirket, arama, araç çağırma, reklam ve coğrafi konum servisleri gibi pek çok hizmet sunuyor.
