Zoom Communications, gerçekleştirdiği konkur sonucunda markanın tarihindeki ilk global medya ajansı olarak Dallas merkezli PMG’yi atadı. Havas ve Horizon Media gibi sektör devlerinin de yer aldığı konkurdan galip ayrılan bağımsız ajans PMG, markanın küresel çaptaki medya operasyonlarının başına geçti. Sektör araştırma şirketi COMvergence verilerine göre, Zoom’un yıllık net medya bütçesinin 25 milyon dolar civarında olduğu tahmin ediliyor.
Veri odaklı strateji ve Alli platformu
Yeni iş birliği kapsamında PMG, strateji ve global uygulama süreçlerinde kendi tescilli pazarlama zekası platformu olan Alli’den destek alacak.
Ajansın bu devasa medya bütçesini yönetirken üstlendiği temel sorumluluklar şu şekilde:
- Zoom’a veriye dayalı stratejik rehberlik sunmak.
- Temel iş raporlaması ile kapsamlı analizler sağlamak.
- İhtiyaca yönelik kişiselleştirilmiş pazar araştırmaları üretmek.
Toplantı aracından yapay zeka odaklı çalışma alanına
Bu atama, Zoom’un pandemi dönemiyle özdeşleşen salt çevrimiçi toplantı uygulaması konumlandırmasından sıyrılma hedefinin çok önemli bir parçasını oluşturuyor. Marka, yeni medya ajansıyla birlikte tam teşekküllü ve yapay zeka öncelikli bir iş birliği platformuna geçiş sürecini hızlandırmayı ve iletişim dilini bu vizyona göre şekillendirmeyi planlıyor.
Şirket liderlerinden yeni dönem değerlendirmesi
Zoom Marka Stratejisi ve Aktivasyon Başkanı Whitney Magnuson, şirketin eylem odaklı yeni yapısına dikkat çekerek modern iş dünyası için canlı etkileşimi koordineli sonuçlara dönüştüren bir sisteme evrildiklerini belirtti. Kendi hızlarına ayak uyduracak ve inovasyonu küresel ölçekte ölçülebilir iş etkisine dönüştürecek bir ortağa ihtiyaç duyduklarını belirten Magnuson, PMG’nin analitik titizliği, esnekliği ve insan odaklı yaklaşımının onları en net tercih haline getirdiğini vurguladı.
PMG Kurucusu ve CEO’su George Popstefanov ise markanın vizyonuyla ajansın kültürünün uyuştuğunun altını çizdi. Popstefanov, Zoom’un insanı ön plana koyarak ve yapay zekayı erişilebilir hale getirerek modern çalışma anlayışını yeniden tanımladığını ifade etti. Ayrıca markanın bütünleşik çalışma platformu vizyonunun, ajansın zeka, çeviklik ve sonuç odaklı sistem yaklaşımıyla kusursuz bir şekilde örtüştüğünü dile getirdi.
