TikTok’un ABD’de mülkiyetiyle ilgili tartışmalar nedeniyle 19 Ocak’ta yasaklanma ihtimali gündemdeyken (Yüksek Mahkeme müdahale etmezse), başka bir Çin merkezli uygulama hızla büyümeye başladı. Amerikalı kullanıcılar, Çin yapımı kısa video platformu Xiaohongshu’ya (İngilizce adıyla RedNote) yöneliyor. Uygulama, bugün itibarıyla ABD App Store’da ücretsiz uygulamalar arasında 1 numaraya yükseldi. Ayrıca, iPhone’daki tüm ücretsiz sosyal ağ uygulamaları arasında da en üst sırada yer alıyor.
TikTok’tan Xiaohongshu’ya geçiş çağrıları
Birçok TikTok içerik üreticisi, Xiaohongshu’yu hesaplarında tanıtarak takipçilerini bu platforma geçmeye teşvik ediyor. İçerik üreticileri, TikTok’un yasaklanıp yasaklanmayacağını öngöremese de Xiaohongshu’ya yönelerek sosyal medya yatırımlarını çeşitlendiriyor.
Xiaohongshu neden ilgi çekiyor?
2013 yılında piyasaya çıkan Xiaohongshu, TikTok’a alternatif arayan içerik üreticileri için Pinterest’e benzer bir arayüz, Instagram’a alternatif bir kullanıcı deneyimi ve özellikle sosyal alışveriş özellikleri gibi birçok cazip özelliğe sahip.
COVID-19 pandemisi sırasında Xiaohongshu uygulaması Çinli genç tüketiciler arasında büyük bir sıçrama yaşadı ve şu anda 300 milyon aylık aktif kullanıcıya sahip. Çarpıcı olan ise bu kullanıcıların %79’unu kadınlar oluşturuyor. Xiaohongshu bugün itibarıyla ABD’de en çok indirilen uygulama konumunda.
Xiaohongshu yatırımcıların gözdesi oldu
Xiaohongshu, yatırımcıların da ilgisini çekmiş durumda. Bugüne kadar Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST ve Sequoia China (şimdiki adıyla HongShan) gibi devlerin de bulunduğu 17 yatırımcıdan toplamda 917 milyon dolar yatırım aldı. 2024’te yapılan bir hisse satışında şirketin değeri 17 milyar dolar olarak rapor edildi.
Bloomberg’in bir haberine göre uygulamanın 2024 yılında 1 milyar doları aşan bir kâra ulaşması bekleniyor (Financial Times raporuna göre, geçen yıl çeyrek bazında 1 milyar dolarlık satış elde etti). Bu büyüme, sadece Xiaohongshu’nun potansiyelini değil, aynı zamanda içerik üreticilerine sağlayabileceği fırsatları da gösteriyor.
Xiaohongshu’nun başarısı kalıcı olur mu?
Xiaohongshu’nun şu anki ilgiyi sürdürebilip sürdüremeyeceği henüz belli değil. Eğer sürdürebilirse, ABD yetkililerinin bu platformu nasıl değerlendireceği de bir başka soru işareti. Çünkü Xiaohongshu, Çin merkezli bir uygulama olmasına rağmen ABD’de faaliyet gösterme konusunda herhangi bir çaba sergilemiyor.
Bu arada, TikTok kullanıcılarının önerilerinde Meta’nın sosyal medya uygulamalarının yer almaması dikkat çekiyor. Meta sahip olduğu Facebook, Instagram, Threads ve WhatsApp gibi platformlarının içerik denetleme politikalarını gevşettiğini duyurmuştu. Bu karar, nefret söylemi ve yanlış bilgilendirme yayılımı konusunda endişeleri de artırıyor.
