Adobe, dijital pazarlama platformu Semrush’u 1,9 milyar dolar nakit karşılığında satın alacağını duyurdu. Bu anlaşma, tüketicilerin geleneksel arama motorları yerine yapay zeka araçlarını giderek daha fazla kullanması nedeniyle markaların görünürlüğünü korumasına yardımcı olmayı hedefliyor. Anlaşma, Semrush’u hisse başına 12 dolara değerliyor ve Salı günü kapanış fiyatı olan 6,76 dolara göre %77,5 prim içeriyor.
Semrush hisseleri, duyurunun ardından erken işlemlerde %70’ten fazla yükseldi. Satın alma, düzenleyici onaylar ve hissedar onayı beklenerek 2026’nın ilk yarısında tamamlanacak. Adobe Analytics’e göre, ABD perakende sitelerine gelen yapay zeka kaynaklı trafik, Ekim ayında bir önceki yıla göre %1.200 arttı.
Adobe Dijital Deneyim İş Birimi Başkanı Anil Chakravarthy, “Marka görünürlüğü, üretken yapay zeka tarafından yeniden şekillendiriliyor ve bu yeni fırsatı benimseyen markalar dışında kalanlar önem ve gelir kaybı riskiyle karşı karşıya” dedi. Semrush, yapay zeka üretken motor optimizasyonu (GEO) konusunda uzmanlaşmış olup, arama motoru optimizasyonu deneyimini bir on yıldan fazla süredir sunuyor. Şirket, Amazon, JPMorgan Chase ve TikTok gibi büyük müşterilere hizmet veriyor.
Adobe, Semrush’un yeteneklerini yeni tanıtılan Brand Concierge ve diğer Experience Cloud ürünleri ile entegre etmeyi planlıyor. Bu entegrasyon, markaların sahiplik kanalları, büyük dil modelleri ve geleneksel arama motorlarındaki varlıklarını yönetmesine yönelik kapsamlı bir çözüm oluşturacak. Adobe’nin piyasa değeri 135 milyar dolardan fazla olduğundan, 1,9 milyar dolarlık işlem nispeten mütevazı bir yatırım niteliğinde.
Bu anlaşma, Adobe’nin Aralık 2023’te Birleşik Krallık ve Avrupa Birliği’ndeki düzenleyici muhalefet nedeniyle çöken 20 milyar dolarlık Figma satın alma girişiminden belirgin şekilde farklılaşıyor. Adobe, Semrush’un kurucularından ve oy gücünün %75’inden fazlasını temsil eden diğer hissedarlardan anlaşmayı destekleme taahhütleri aldı. Semrush’un kurumsal müşteri segmentindeki yıllık yinelenen gelir, bir önceki yıla göre %33 büyüdü.
Adobe’nin hisseleri, 2025’te yatırımcılar şirketin yapay zeka yatırımlarından somut getirileri beklerken %20’den fazla düştü. Şirket, son aylarda mali yıl beklentisini iki kez yükseltti ve yapay zeka harcamalarının sonuç vermeye başladığını gösterdi.
