Dijital deneyim ve yaratıcılık dünyasını temelden sarsan tarihi bir gelişme yaşandı. Adobe’yi basit kutulu yazılımlar satan bir şirketten alıp 25 milyar dolarlık devasa bir bulut imparatorluğuna dönüştüren efsanevi CEO Shantanu Narayen, 18 yıllık görevini bırakmaya hazırlandığını duyurdu.
Yerine geçecek isim belirlenene kadar dümende kalmaya devam edecek olan Narayen, sonrasında şirketin Yönetim Kurulu Başkanı olarak arka plandaki rehberliğini sürdürecek.
Kutulu yazılımlardan devasa bulut ekosistemine uzanan kusursuz vizyon
Narayen’in 2007 yılında dümene geçtiği Adobe, o dönemlerde yalnızca Photoshop ve Acrobat gibi araçlarla bilinen geleneksel bir yazılım şirketiydi. Sektörde büyük tartışma yaratan ancak sonradan dehası anlaşılan “abonelik tabanlı Creative Cloud” modeline geçiş, 4,75 milyar dolarlık Marketo satın alması ve Adobe Experience Manager’ın (AEM) pazar standartlarını belirleyen bir platforma dönüşmesi hep onun cesur kararlarıyla gerçekleşti.
Bu 18 yıllık süreçte şirketin gelirleri 1 milyar doların altından 25 milyar doların üzerine fırlarken, çalışan sayısı da 3 binden 30 binin üzerine çıkarak muazzam bir büyüme sergiledi.
Yeni lideri bekleyen çetin rekabet ve yarım kalan devasa stratejiler
Yönetim kurulu yeni CEO arayışında hem şirket içi hem de şirket dışı adayları değerlendirecek oldukça geniş kapsamlı bir süreç başlattı. Koltuğu devralacak yeni lideri ise oldukça zorlu bir pazar bekliyor.
Düzenleyiciler tarafından engellenen 20 milyar dolarlık Figma satın almasının yarattığı stratejik boşluk, masada duran en büyük sorunlardan biri. Üstelik dijital deneyim pazarında sular giderek ısınıyor; Salesforce ve SAP gibi devlerin baskısı artarken, yenilikçi rakip Optimizely’nin geçtiğimiz yıl Gartner raporlarında Adobe’nin uzun süredir koruduğu liderlik tahtını sarsması, yeni yönetimin işinin hiç de kolay olmayacağını gösteriyor.
Peki bu tarihi veda dijital pazarlama profesyonellerini nasıl etkileyecek?
Şirketin Fortune 100 listesindeki devlerin yüzde 87’sine hizmet verdiği göz önüne alındığında, bu liderlik değişimi sadece bir şirket içi atama değil, tüm sektörün rotasını belirleyecek küresel bir olay niteliği taşıyor.
Adobe Analytics, Marketo veya Experience Platform altyapılarına milyonlarca dolar yatırım yapan ajanslar ve markalar için şimdi ürün stratejilerini ve yapay zeka (Firefly, GenStudio) yol haritalarını çok daha yakından izleme vakti. Narayen’in mirası dijital deneyim kavramının kendisiyle özdeşleşmiş olsa da, pazarın yeni yapay zeka çağında nasıl şekilleneceğine tamamen yeni CEO karar verecek.
