Apple’ın Japon moda devi Issey Miyake ile iş birliği yaparak geliştirdiği ve tanıtıldığı andan itibaren sosyal medyada hem alay konusu hem de merak nesnesi olan iPhone Pocket, satışa çıktığı gün tam anlamıyla “yok sattı”. “Bir kumaş parçası” konseptinden ilham alan ve “iPhone taşıyan atkı” gibi esprili yorumlara neden olan bu aksesuar, satışa sunulduğu seçili ülkelerde saatler içinde tükendi.
Sınırlı üretim, anında tükeniş
Apple, bu ürünün sınırlı sayıda üretileceğini önceden açıklamıştı. Bu strateji, ürünün etrafında bir “kaçırılmaması gereken fırsat” algısı yarattı ve sonuç olarak iPhone Pocket, piyasaya sürüldüğü 14 Kasım’da anında tükendi. Şirketten, yeni bir üretim yapılıp yapılmayacağına dair henüz bir açıklama gelmedi. Bu durum, ürünün şimdiden ikinci el piyasalarında çok daha yüksek fiyatlara satılmaya başlanacağının bir işareti olabilir.
iPhone Pocket, 149 ila 229 dolar arasında değişen fiyatlarla satışa sunulmuştu. Aksesuar, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa, İtalya, Japonya, Singapur, Güney Kore, Birleşik Krallık ve Çin gibi sınırlı sayıda ülkede piyasaya sürüldü ve Türkiye’de resmi olarak satışa çıkmadı. Hatta ABD’de bile sadece New York’taki SoHo Apple Store’da sergilendi.
Tasarım ve Steve Jobs detayı
3D örgü (ribbed open structure) bir tasarıma sahip olan iPhone Pocket, hem kısa hem de uzun kayış modelleriyle ve çeşitli renk seçenekleriyle sunulmuştu. Ancak ürünün belki de en dikkat çekici detayı, tasarımcısının kimliğiydi.
iPhone Pocket, Apple’ın kurucu ortağı Steve Jobs’ın ikonik siyah balıkçı yaka kazağının da tasarımcısı olan ünlü Japon markası Issey Miyake tarafından tasarlandı. Bu detay, aksesuarı sadece bir taşıma çözümü olmaktan çıkarıp, Apple’ın mirasına bir saygı duruşu niteliği taşıyan özel bir koleksiyon parçasına dönüştürdü.
Miyake Design Studio’nun tasarım direktörü Yoshiyuki Miyamae, ürün için yaptığı açıklamada, iPhone Pocket’ın “iPhone ile kullanıcısı arasındaki bağı yansıtırken, ‘iPhone’u kendi tarzında taşımanın mutluluğu’ fikrini araştırdığını” belirtti.
Sonuç olarak, başlangıçta “gereksiz yenilik” olarak görülen iPhone Pocket, akıllı bir pazarlama stratejisi, sınırlı üretim taktiği ve Steve Jobs’a yapılan zarif bir gönderme ile birleşince, yılın en çok arzulanan teknoloji aksesuarlarından biri haline geldi.
