Hazır giyim sektörünün önde gelen markalarından DeFacto, Yandex Ads Space platformu üzerinden yürüttüğü uygulama bazlı reklam kampanyalarıyla kampanya gelirlerinde yüzde 75 oranında artış sağladığını duyurdu. Marka, bu strateji sayesinde Ocak ayında mobil gelirlerinin yüzde 41’ini söz konusu kanaldan elde etti.
Günümüzde mobil odaklı tüketici davranışlarının belirleyici hale gelmesiyle e-ticaret markaları dijital reklam yatırımlarında verimliliği artırmanın yollarını arıyor. DeFacto da bu doğrultuda 2024 sonunda kendi uygulamasına Yandex Ads Space’i entegre ederek 2025 yılı başına kadar istikrarlı bir büyüme yakaladı.
Yandex Ads Büyüyen Pazarlar Bölge Başkanı Veronika Zueva, DeFacto örneğinin platformlarının potansiyelini güçlü bir şekilde gösterdiğini belirtti. Zueva, “70 binden fazla web sitesi ve 13 bin mobil uygulamayı kapsayan dev bir reklam ağı sunuyoruz. Yandex Ads Space, makine öğrenimi algoritmaları sayesinde markaların doğru kişiye, doğru zamanda ve doğru cihazda ulaşmasını sağlıyor,” dedi.
DeFacto Performans Pazarlama Kıdemli Birim Müdürü Hulusi Kurt ise kampanya başarısının temelinde mobil alışveriş davranışlarının doğru analiz edilmesinin yattığını vurguladı. Kurt, “Günümüzde global e-ticaret işlemlerinin yüzde 70’i mobil cihazlardan gerçekleşiyor. Yandex Ads Space ile uygulama entegrasyonu son derece kolay olduğu için mevcut web kampanyamıza uygulama reklamlarını da ekledik. Kısa sürede bu kanalın gelirdeki payı yüzde 75 oranında arttı,” diye konuştu.
Yandex Ads Türkiye Hesap Yöneticisi Aslı Aygıt, “DeFacto’nun başarısı, güçlü, makine öğrenimi destekli reklamların nasıl gerçek bir değer yarattığını gösteriyor. Markalar, müşterilerine tam da alışveriş yaptıkları cihazda yani telefonlarında ulaştıklarında harika sonuçlara ulaşıyoruz,” ifadelerini kullandı. Yandex’in CatBoost tahmin algoritması sayesinde kullanıcı davranışları, trafik dalgalanmaları ve ürün dönüşüm oranları anlık olarak analiz edilerek, dijital kampanyaların etkinliği artırılıyor.
