Domino’s Pizza Inc., 13 yıllık bir aranın ardından ilk marka yenilemesini 8 Ekim 2025 tarihinde duyurdu. Şirket, bu adımla markanın her bir unsurunu, kutunun içindeki pizzası kadar iştah açıcı hale getirmeyi hedefliyor. Domino’s, bu dönüşüm için hem geçmişinden hem de günümüzdeki konumundan ilham alarak mevcut ve gelecekteki pizza severlere daha etkili bir şekilde ulaşacak modernize edilmiş öğeler geliştirdi.
Yenilenen marka kimliği, önümüzdeki aylarda Amerika Birleşik Devletleri ve birçok uluslararası pazarda kademeli olarak hayata geçirilecek. Bu kapsamlı değişiklik; televizyon ve dijital reklamlar, resmi web sitesi dominos.com, Domino’s sipariş uygulaması, pizza kutuları, basılı materyaller, mağaza içi grafikler ve ekip üyelerinin üniformaları gibi markanın müşterilerle temas ettiği tüm noktaları kapsayacak.
Yenilenen öğeler arasında daha sıcak ve iştah açıcı renkler, daha cesur bir yazı tipi ve grafikler, tanıdık melodilere eşlik etmeyi sağlayan müzikler ve daha parlak ambalajlar bulunuyor. Bu yeniliklerin en dikkat çekici olanlarından biri ise, markanın ismini yeniden yorumlayan “Dommmino’s” adlı yeni bir jingle oldu. Bu jingle, beş kez GRAMMY’ye aday gösterilen şarkıcı ve söz yazarı Shaboozey tarafından seslendirildi.
Strateji: Teknolojiden yemeğe odaklanma
Domino’s’un global pazarlama müdürü (CMO) ve başkan yardımcısı Kate Trumbull, stratejileri hakkında bilgi verdi. Trumbull, “Geçtiğimiz on yıl boyunca, pizza satan bir teknoloji şirketi olarak tanındık. Ancak ‘Hungry for MORE’ (Daha Fazlası İçin Aç) stratejimizle odağımızı, Domino’s müşterilerinin asıl istediği şey olan en lezzetli ürünleri ve deneyimi sunmaya geri getiriyoruz,” dedi.
Trumbull, yeni yaklaşımı şu sözlerle açıkladı:
Geleneksel bir slogan başlatmak yerine, bu kararlı odağımızın bir hatırlatıcısı olarak iştah açıcılığı doğrudan ismimize ve markamızın her bir yönüne entegre ediyoruz. Kelimenin tam anlamıyla, ‘mmm’ demeden ‘Domino’s’ diyemezsiniz.
Şirket, birçok markanın yaptığı gibi standart bir slogan eklemek yerine, isminin yeni bir sesli ve görsel ifadesini oluşturdu. “Cravemark” olarak adlandırılan bu ifade, akılda kalıcı, taklit etmesi eğlenceli ve hatırlanabilir olacak şekilde tasarlandı. Bu yeni kimlik öğesi, günümüz müziğinin en dikkat çeken seslerinden biri olarak kabul edilen Shaboozey tarafından hayata geçirildi.
Shaboozey, işbirliğiyle ilgili olarak, “Pizza, farklı insanları, nesilleri ve kültürleri bir araya getiren yegane yiyecektir ve bunu kimse Domino’s’tan daha iyi yapamaz,” dedi. Sanatçı, “En iştah açıcı yiyeceğin sesi olmak benim için eğlenceli bir meydan okumaydı,” diye ekledi.
Yeni görsel kimliğin detayları
Yenilemenin belki de en önemli görsel unsuru, güncellenmiş kutu tasarımları oldu. Yeni ambalajlar, markanın ikonik logosunu, canlı ve anında tanınabilir olacak şekilde tasarlanmış daha basit bir yaklaşımla müşterilere sunuyor. Ayrıca, Domino’s’un özel ürünleri olan El Yapımı Peynirli ve Parmesan Dolgulu Kenar pizza kutuları, logonun özel siyah ve metalik altın renkleriyle birleşerek daha premium ve zengin bir görünüm kazanacak.
Renk paletinde ise Domino’s, ikonik kırmızı ve mavi renklerini korudu. Ancak bu renkler, fırından yeni çıkmış bir pizzanın erimiş sıcaklığına gönderme yapacak şekilde, her birinin “en sıcak” versiyonuna dönüştürüldü. Markanın yeni yazı tipi “Domino’s Sans” ise pizzadan ilham alınarak mükemmel daireler ve yarım daireler içeren, daha kalın ve “hamur gibi” bir yapıda tasarlandı.
Marka yenilemesi, dijital platformlara da canlılık getiriyor. Resmi web sitesi dominos.com ve sipariş uygulaması, daha genç bir tasarımla güncellendi. Ekip üyeleri için hazırlanan yeni üniformalar, mağaza içi grafikler ve daha parlak dijital ve basılı materyaller de bu dönüşümün bir parçasını oluşturuyor. Bu yenilemenin, Domino’s’un gelecekte daha cesur menü yeniliklerini ve daha modern tüketici odaklı unsurları nasıl sunacağını belirlemede yardımcı olacağı belirtildi.
Domino’s, marka yenilemesini kutlamak amacıyla ekip üyeleri için yeni ve isteğe bağlı tişörtler de sunacak. Bu tişörtlerin üzerinde, “Dommmino’s: you can’t say Domino’s without saying mmm” (Dommmino’s: ‘mmm’ demeden Domino’s diyemezsiniz) şeklinde eğlenceli bir ifade yer alacak. ABD genelindeki belirli mağazalarda ayrıca daha yeni ve cesur tasarımlı ekip önlükleri ve şapkaları da kullanılmaya başlanacak.
Kate Trumbull, “Çoğu şirket zor durumdayken markasını yeniler. Ancak yıllardır kategorisinin ötesinde bir büyüme kaydettikten sonra gerçekleştirdiğimiz bu yenileme, kendimizin en iyi versiyonu olmak için sürekli çaba göstermemizle ilgili. Bu kimlik canlı, cesur ve eğlenceli. Kısacası, bu pizza!” diyerek sözlerini tamamladı.
