Google antitröst davasına ilişkin son haberler teknoloji dünyasını sarsıyor. Salı günü ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet, Google’ın ana şirketi Alphabet’e karşı Sherman Antitröst Yasası şikâyetinde bulundu. Dosyada, Google’ın dijital reklamcılık alanındaki pazar hakimiyetini yasadışı bir şekilde kötüye kullandığı belirtiliyor.
Google, merkezi Amerika Birleşik Devletleri’nde bulunan bir teknoloji şirketi. Tüketici elektroniği, bulut bilişim, bilgisayar yazılımı, kuantum bilişim, bulut bilişim ve internet reklamcılığına odaklanıyor. Pazar hakimiyeti, veri toplama ve yapay zeka alanındaki teknolojik avantajları nedeniyle “dünyanın en güçlü firması” ve küresel olarak en değerli markalardan biri olarak gösteriliyor. Ana firması Alphabet, Microsoft, Amazon, Apple ve Meta ile birlikte Amerika’nın beş büyük teknoloji şirketinden biri olarak kabul ediliyor.
Google antitröst davasının ayrıntıları (2023)
Dava, Google’ın Amerika Birleşik Devletleri’ndeki yayıncı reklam sunucusu ve reklamveren reklam ağı pazarlarında yasadışı ürün bağlama ve tekelleşme faaliyetlerinde bulunduğuna karar verilmesini istiyor. ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyaletin avukatları yaklaşık 150 sayfalık bir dosya hazırladı ve Google’ın son zamanlarda neler yaptığına dair kısa açıklamalar yaptı. Google sözcülerinden biri, aşağıda tam versiyonunu bulabileceğiniz bir açıklama yaparak, şirkete karşı daha önce de Teksas Başsavcısı tarafından benzer bir dava açıldığını söyledi. Bununla birlikte, daha önce Bloomberg’de bildirildiği üzere, Google antitröst davasının açılacağı biliniyordu.
“ABD Adalet Bakanlığı’nın bugün açtığı dava, son derece rekabetçi olan reklam teknolojisi sektöründe kazananları ve kaybedenleri belirlemeye çalışıyor. Teksas Başsavcısı tarafından açılan ve kısa bir süre önce federal mahkeme tarafından büyük bir kısmı reddedilen asılsız davayı büyük ölçüde tekrarlamaktadır. Adalet Bakanlığı, inovasyonu yavaşlatacak, reklam ücretlerini yükseltecek ve binlerce küçük işletme ve yayıncının büyümesini zorlaştıracak hatalı bir argümanı ikinci kez sunuyor.”
–Bir Google sözcüsü tarafından yapılan açıklama
Google da işten çıkarma furyasına katıldı: 12.000 kişi işten çıkarılacak
Biden yönetimi altında Google’a karşı açılan ilk dava, şirketin internet reklamcılığı işine odaklanıyor ve bunun bazı bölümlerini satmasını talep ediyor. Trump yönetimi sırasında Ekim 2020’de bakanlık tarafından açılan bir önceki davada Google, dışlayıcı sözleşmeler yoluyla internet aramasında rekabeti bastırmak için hakim durumunu kötüye kullandığı iddiasıyla suçlanmıştı. Bu davanın duruşması büyük olasılıkla Eylül ayında başlayacak.
“Sektörün devlerinden biri olan Google, dijital reklamcılığı kolaylaştırmak için yayıncılar, reklamverenler ve aracılar tarafından kullanılan yüksek teknoloji araçlarının geniş bir bölümünün kontrolünü ele geçirmek için sistematik bir kampanya yürüterek reklam teknolojisi sektöründeki meşru rekabeti bozdu.”
–149 sayfalık davadan bir bölüm
Google’ın reklamcılık bölümü 30 Eylül’de sona eren üç aylık dönemde Arama Motoru, YouTube, Google Network reklamları ve diğer reklam türlerinden 54,5 milyar dolar gelir elde etti. Google’ın reklamcılık işinin alım, satım ve reklam takasıyla uğraşması, ona süreç ve potansiyel güç konusunda benzersiz bir bakış açısı kazandırması eleştirilere neden oldu. Şirket, bazı rakiplerinin pazar payını gerekçe göstererek çevrimiçi reklamcılık pazarını kontrol etme iddiasına sık sık itiraz ediyor. Bu nedenler, koalisyonun bir araya gelerek Google antitröst davasını açmasına neden oldu.
Federal hükümet geçmişte Google’ın yanı sıra diğer teknoloji devi şirketleri de incelemeye aldı. Microsoft’un Activision’ı satın alma önerisi için bir dava açıldı ve Meta da Federal Ticaret Komisyonu nezdinde iki antitröst davasının hedefi.