2025 yılında mobil oyunlar, küresel oyun pazarının %55’ini oluşturarak yaklaşık 3 milyar oyuncuya ulaşırken, oyuncuların mobilde geçirdiği toplam süre 444,6 milyar saati buldu. Bu veriler, mobil oyun sektörünün büyüme dinamiklerinin değiştiğini gösteriyor.
Mobil oyunların başarısı, yalnızca indirme sayılarına bağlı olmaktan çıkmış, kullanıcı bağlılığı, etkileşim ve uzun vadeli değer yaratma öncelikli hale gelmiştir. Sektör, stratejilerini yüksek değerli oyuncuları elde tutma ve etkileşimi artırma üzerine kurmaktadır. Bu bağlamda, Adjust’un yayımladığı “Oyun Uygulamaları İçgörüleri Raporu: 2026” sektördeki yeni odak noktalarını somut verilerle ortaya koymaktadır.
Raporun verilerine göre, 2025’ten 2026’ya global oyun oturumları %1 artışla 444,6 milyar saate ulaştı. Ücretli ve organik kullanıcı dengesinin %61 artması, stüdyoların oyuncu tutma stratejilerine odaklandığını göstermektedir. Ayrıca, 2026’nın ilk çeyreğinde App Tracking Transparency (ATT) izni verilen kullanıcı oranı %39’a yükseldi (2025’te %38).
MENA bölgesinde kurulumlar %2 artarken, oturumlar %7 yükselmiştir. Strateji oyunları %57, casual oyunlar %37 ve hyper-casual oyunlar %31 büyüme kaydetmiştir. Kurulum artışında ise slots %46, casino %22 ve casual %19 oranında yükseliş göstermiştir.
Adjust’ın Satış Direktörü Başak Zerman, mobil oyun sektöründe büyümenin artık ölçekle değil, doğru hedefleme ve hassas optimizasyonla ilgili olduğunu belirtti. Zerman, “Stüdyolar yüksek değerli oyuncuları elde tutmaya, kreatifleri ve kanalları optimize etmeye odaklanıyor,” dedi.
Rapor, sektörü şekillendiren trendleri de ortaya koymaktadır. Doğrudan Tüketiciye Satış (D2C) kanallarına yapılan yatırımlar artmakta; yapay zeka destekli reklamlar ile pazarlama verimliliği artırılmaktadır. Ayrıca, ödüllü reklamlar ve sadakat programları oyuncu etkileşimini güçlendirmektedir.
Rapor, oyuncu davranışlarını anlamak ve mobil uygulamaların büyümesini sağlamak için güncel benchmark’lar ve trendler sunmaktadır.
