Netflix’in reklam destekli katmanı, kullanıcı sayısında büyük bir kilometre taşını geride bıraktığını duyurdu ve şimdi dünya genelinde 70 milyon aboneye ulaşmayı başardı. 2023 yılı Mayıs ayında bu sayı 40 milyon iken, Ocak ayında ise 22 milyondu. Bu büyüme, birçok kişi için reklamların pek sevildiği izlenimini uyandırıyor. Reklam destekli katmanın bulunduğu ülkelerde, yapılan yeni kayıtların yüzde 50’sinden fazlası bu katmana yöneliyor.
Netflix’in reklamlı hizmeti beklentilerin üzerinde performans sergiliyor
Parks Associates tarafından açıklanan 2024 yılına ait en yeni SVOD sıralamasında, Amazon Prime Video ve Netflix, 2023’teki konumlarını koruyarak birinci ve ikinci sıradaki yerlerini almayı başardılar. Disney’e ait olan Disney+ ve Hulu ise geçen yılki sıralamalarında yer değiştirerek sırasıyla üçüncü ve dördüncü sıraya yerleşti. NBCUniversal’in Peacock servisi ise ilk kez en iyi beşe girerek beşinci oldu ve Warner Bros. Discovery’nin Max’ini ve Paramount Global’ın Paramount+’ını geride bıraktı.
Peacock, NFL oyunlarına dair özel yayın hakları ve 2024 Yaz Olimpiyatları gibi büyük etkinliklerle dikkat çekiyor. Parks Associates, “Servis fiyatlarını artırmış olsa da, Paris Olimpiyatları’nın (26 Temmuz – 11 Ağustos) abone büyümesi üzerindeki olumsuz etkisini bertaraf ettiğini” belirtti. Comcast, üçüncü çeyrek kazançları sırasında 3 milyon yeni Peacock abonesi eklediğini açıklayarak toplam abone sayısını 36 milyon seviyesine ulaştırdı. Diğer önde gelen yayıncılar da benzer şekilde çeyrek raporlarını yayımlarken, yalnızca Disney’in raporu henüz açıklanmadı. Disney’in kazanç raporunun ise bugün açıklanması bekleniyor.
Parks Associates, son beş yıl içinde sektördeki rebranding ve konsolidasyonların boyutunu gözler önüne serdiğini belirtti. Şirketin araştırma başkan yardımcısı Jennifer Kent:
“Pazarın en üst sıralarındaki değişikliklerin izlenmesi, bu pazarın ne kadar rebranding ve konsolidasyon etkisinde şekillendiğini ortaya koyuyor. Showtime, 2020 ve 2021 yıllarında en iyi 10’da yer alırken, artık bağımsız bir SVOD hizmeti olarak varlığını sürdüremiyor ve Paramount+ için bir premium ek katman haline geldi” şeklinde açıklama yaptı.
Parks Associates’in verilerine göre, ABD’deki hanelerin yaklaşık yüzde 88’i bir akış hizmetine sahip ve yüzde 42’si şu anda reklam destekli hizmetleri kullanıyor. Parks Associates, akış pazarındaki yoğun rekabetin bir sonucu olarak, içerik erişebilirliği, müşteri deneyimi, katmanlı ücretlendirme ve algılanan değer gibi unsurların kullanıcıların hangi hizmetleri koruyacaklarına karar verirken önemli faktörler olduğunu belirtti.
2024 yılı itibarıyla, lider İsteğe Bağlı Abonelik Videosu (SVOD) hizmetleri arasındaki aboneliklerin yüzde 59’u reklam destekli olan temel katmana ait. Parks Associates, “Farklı fiyat noktalarındaki birden fazla iş modeli sunmak, mevcut pazarda oldukça avantajlı” ifadesinde bulundu.
Netflix’in reklam destekli katmanı ile ilgili yapılan yeni açıklamalar, bir dizi özel ve canlı içeriğin akışa geçirildiğini gösterirken, yeni kullanıcılar çekmeyi hedefleyen reklam verenlere de fırsatlar sunuyor. Netflix, Aralık ayında gerçekleşecek NFL maçları için tüm reklam envanterinin dolduğunu duyurdu ve aynı zamanda WWE etkinlikleri için de büyük bir anlaşma imzaladı.
Öne çıkan görsel: Oscar Vargas/Unsplash
