TikTok’un ABD operasyonlarının yerel bir konsorsiyuma devredilmesi, beklenen güven ortamını yaratmak yerine bir kaçış dalgası başlattı. Sensor Tower tarafından sağlanan verilere göre, uygulamanın ABD sahipliğine geçmesini takip eden beş gün içinde, uygulamayı telefonundan silen kullanıcıların oranı yüzde 150 gibi çarpıcı bir seviyede arttı.
Bu artış henüz toplam kullanıcı sayısında devasa bir kayıp yaratmamış olsa da, yeni yönetimin karşılaştığı tepkiler, platformun geleceği için tehlike çanlarının çaldığına işaret ediyor.
Gizlilik endişeleri ve politik atmosfer kullanıcıları korkutuyor
Sosyal medyada uygulamayı silme nedenlerini paylaşan kullanıcıların büyük bir kısmı, güncellenen gizlilik politikasına dikkat çekiyor. Politikada yer alan ve uygulamanın “ırksal köken”, “vatandaşlık durumu” ve “cinsel yönelim” gibi verileri toplayabileceğine dair ifadeler, kullanıcılar arasında ciddi bir rahatsızlık yarattı. CNBC bu ifadelerin aslında Ağustos 2024 sürümünde de yer aldığını belirtse de, yönetimin değişmesiyle birlikte kullanıcı hassasiyetinin zirve yaptığı görülüyor.
Ayrıca Oracle ve Silver Lake gibi daha muhafazakar olarak bilinen şirketlerin yönetimi devralması, platformdaki sol görüşlü çoğunluk arasında sansür korkusunu tetiklemiş durumda.
Bozulan algoritma deneyimi baltalıyor
Kullanıcıları kaçıran tek şey politika değil. Devir teslimin ilk günlerinde yaşanan ciddi teknik sorunlar da sabırları taşırdı. Kullanıcılar ve içerik üreticileri şunlardan şikayetçi:
- Bozuk “Sizin İçin” akışı: TikTok’un alametifarikası olan algoritmanın eskisi gibi çalışmadığı ve ilgisiz içerikler sunduğu belirtiliyor.
- Yükleme hataları: Video yüklemelerinde yaşanan başarısızlıklar içerik akışını sekteye uğrattı.
Kısa video formatında anlık hız ve akıcılık kritik öneme sahip olduğundan, kullanıcılar algoritmanın düzelmesini beklemek yerine Instagram Reels gibi alternatiflere yönelmeyi tercih ediyor.
Rakip uygulamalar bu krizden karlı çıkıyor
TikTok’taki bu kaos, rakiplerin iştahını kabarttı ve indirme rakamlarına doğrudan yansıdı. Aynı dönemde alternatif platformlara olan ilgi patlama yaptı:
- Skylight Social: İndirme oranları yüzde 919 arttı.
- UpScrolled: Bir önceki haftaya göre 10 kattan fazla indirme aldı.
- Rednote: İndirmelerinde yüzde 53 artış kaydetti.
Pazarlamacılar için şu anki tablo, kullanıcı sayısında büyük bir erime olmasa da, içerik çeşitliliğinin ve kullanıcı duyarlılığının değişebileceği riskli bir döneme işaret ediyor.
