Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformlarından Trendyol’un açıkladığı son tüketici verileri, Ramazan ayında dijital alışveriş alışkanlıklarının iftar ve sahur saatleri arasına yoğunlaştığını gösteriyor.
Platform trafiğinin özellikle 22.00 ile 06.00 saatleri arasında belirgin bir ivme kazandığı bu dönemde, kullanıcıların değişen beslenme ve uyku düzenleri doğrudan sepet tercihlerine yansıyor. Tüketim verileri, moda harcamalarının yanı sıra vücudun yeni rutine adaptasyonunu sağlayan fonksiyonel gıdaların satış hacminde ciddi bir sıçrama yaşandığını ortaya koyuyor.
Değişen beslenme rutinleri fonksiyonel gıda pazarını hareketlendiriyor
Oruç süreciyle birlikte gün içindeki öğün sayısının azalması ve beslenme saatlerinin geceye kayması, tüketicileri doğrudan sindirim sistemini destekleyici alternatiflere yönlendiriyor.
Sahur saatlerinde gerçekleştirilen dijital alışverişlerde Hindistan cevizi şurubu karışımları, ananas özü içeren Bromelain takviyeleri ve hindiba kahvesi gibi sindirimi düzenlemeye odaklı ürünler satış grafiklerinde zirveye oturuyor. Bu veri, tüketicilerin e-ticaret platformlarını dönemsel fizyolojik ihtiyaçlarına hızlı yanıt veren bir tedarik kanalı olarak konumlandırdığını kanıtlıyor.
Bayram hazırlıkları moda kategorisinde gece alışverişlerini tetikliyor
Gıda ve takviye ürünlerinin oluşturduğu sağlık odaklı alışveriş trendine, yaklaşan bayramın yarattığı tekstil talebi eşlik ediyor. Verilere göre gece saatlerindeki arama motoru sorgularında elbiseler açık ara ilk sırayı alırken; ceket, pantolon, gömlek, omuz çantası ve tesettür giyim ürünleri arama hacimlerini domine ediyor.
Coğrafi veri dağılımına bakıldığında ise sahur ve iftar arası dijital tüketimin lokomotifi yüksek nüfus yoğunluğuyla İstanbul olurken, onu sırasıyla Ankara, İzmir, Bursa ve Kocaeli gibi diğer büyük metropoller takip ediyor.
Kampanya döneminde sipariş hacminde yüzde 36 oranında net büyüme
Trendyol’un 3 ile 9 Mart tarihleri arasında yürüttüğü Büyük İndirim Günleri, Ramazan dönemi tüketici harcamalarının dijitaldeki boyutunu matematiksel olarak doğruluyor. Alışveriş trafiğinin saat 22.00’de zirve yaptığı bu özel kampanya haftasında, bir önceki haftaya kıyasla toplam sipariş sayısında yüzde 36, satılan ürün adedinde ise yüzde 41 oranında artış kaydedildi.
Bu yoğun alışveriş sürecinde sindirim ürünleriyle birlikte maskara, kadın parfümü, leke karşıtı tonik ve dökülme karşıtı şampuan gibi kişisel bakım ürünlerinin en çok satanlar arasına girmesi, gece trafiğinin kozmetik sektörüne de doğrudan nakit akışı sağladığını gösteriyor.
