Dijital reklamcılığın hızla büyümesi ve ekonomik belirsizliklerin artmasıyla birlikte markalar, reklam bütçelerini dengeleme stratejileri arayışında. Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, kısa vadeli dönüşüm ve uzun vadeli marka güvenini sağlayacak dengeli stratejilerin önemini vurguladı.
Küresel medya yatırımlarının 2024’te 947 milyar 70 milyon dolara ulaşması ve bunun yüzde 60’ının dijital mecralara yönlendirilmesi bekleniyor. Türkiye, yüzde 39,4’lük büyüme ile en hızlı büyüyen medya pazarı olarak öne çıkıyor. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD) ve İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) tarafından yayımlanan rapora göre, Türkiye’de geçen yıl toplam medya ve reklam yatırımları 253 milyar 600 milyon TL olarak gerçekleşti. Bu rakam, bir önceki yıla göre yüzde 78,9’luk bir artış gösteriyor. Dijital yatırımlar 158 milyar TL’yi aşarken, bunun büyük bir kısmını sosyal medya reklamları oluşturuyor.
Perakende medyanın da Türkiye’deki reklam yatırımlarında önemli bir yer tutmaya başladığı ve markaların yüzde 74’ünün perakende medya için bütçe ayırdığı belirtiliyor. Ekonomik dalgalanmalar ve değişen tüketici davranışları, reklam sektörünü yeniden şekillendiriyor.
Performans odaklı reklamlar kısa vadeli sonuçlar hedeflerken, imaj kampanyaları uzun vadede marka değerini artırıyor. Adform Türkiye, MEA ve Orta Asya Başkanı Cem Eroğlu, performans ve imaj kampanyalarının dengeli bir şekilde yönetilmesinin, markaların hem anlık sonuç almasını hem de uzun vadede güçlenen bir marka algısı oluşturmasını sağladığını ifade etti.
Adform, reklamverenlerin bütçelerini optimize ederek hem performans hem de imaj kampanyalarını dengeli bir şekilde yürütmelerine yardımcı olan Campaign Planner ve ID Fusion gibi araçlar sunuyor. Campaign Planner, gerçek zamanlı analizler ve otomatik omnichannel medya planı önerileriyle markaların hedef kitlelerine en doğru zamanda ulaşmasını sağlarken, ID Fusion çözümü çerezsiz reklamcılık ve gizlilik regülasyonlarına uyum konusunda markalara yardımcı oluyor.
Cem Eroğlu, markaların imaj kampanyalarına yatırım yapmayı sürdürmeleri gerektiğini ve Adform’un sunduğu çözümlerle reklam bütçelerini uzun vadeli değer yaratma stratejileriyle kullanabileceklerini belirtti.
