Unilever’dan ‘sorumlu satış’: Dondurma reklamları çocukları hedeflemeyecek. Unilever, 12 yaşından küçük çocuklara dondurmanın doğrudan pazarlanmayacağını içeren 15 maddelik bir plan yayınladı. Bunun nedeninin, halk sağlığı üzerinde ciddi bir risk olarak öne çıkan obezite ile mücadele olduğu ifade edildi.
FMCG devi Unilever, dondurma reklamlarının 12 yaşın altındaki çocukların kullandığı mecralarda, onlara hitap eden bir şekilde verilmeyeceğini duyurdu. Şirketin planında iptal edilen çalışmalar kapsamında filmlerde reklam verme, sponsorluk çalışmaları, programlarda ürün tanıtımları, hediye ve oyuncakların yer aldığı promosyon çalışmaları da yer aldı. Aynı zamanda 13 yaş altı çocuklar ile, influencerlar ile hiçbir şekilde işbirliği yapılmayacağı da duyuruldu. Lisanslı karakterlerin de bu kapsamda kullanılmayacağı belirtilirken,
Kalori ve şeker sınırlandırması
Unilever ürünlerini “Responsibly Made for Kids” (çocuklar için sorumlu bir şekilde üretildi) logosu ile piyasaya sürecek.
Dev şirket, pazarlama konusunda aldığı radikal kararın yanı sıra, aynı zamanda ürünlerinde ürün başı maksimum 110 kalori ve 12 gram şeker limiti belirledi. Özel logosu ile satışa çıkacak dondurma seçenekleri içinde ilk markalar Twister ve Calippo gibi markaları da bünyesinde barındıran Wall’s Kids olacak. Şirket, pazarlama ekiplerine 31 Aralık 2020 tarihine kadar bu konu ile ilgili zorunlu bir eğitim de veriyor.
Dondurma reklamları ardından ikinci hamle: Sorumlu satış
Şirket, sosyal sorumluluk anlayışı ile duyurduğu yeni hamlesi kapsamında, sorumlu satış ve sorumlu iletişim prensiplerini ifade etti. Sorumlu iletişim ifadesi ile, dondurma ürünleri odaklı iletişiminde çocukları hedeflemeyi noktalayan Unilever, sorumlu satış ile de ürün üzerindeki ambalajlarda yer alan logo ve bilgiler ile, yetişkinlerin hangi dondurmaların çocuklar için üretildiğini rahatça anlamalarını sağlamayı amaçlıyor.
Unilever Türkiye ve Orta Asya Direktörü’nün de katıldığı IDC Türkiye 2019 toplantısında, Türkiye’nin bilişime 17 milyar dolar harcayacağı paylaşılmıştı. Unilever, Türkiye’nin en büyük reklamveren şirketleri arasında yer alıyor.
